微信生态这座铜墙铁壁,运营如何破?

转载 网络  2020-03-19 21:11:55  阅读 373 次 评论 0 条
10月18日,微信发布外部链接管理规范,合计20条之多,10月28日生效。个人认为可归纳为七个字即可:我的地盘听我的。无可否认的是,此举措施,清理一大批违规链接和内容,还微信清净,再也不见某多多的每日问候,作为微信用户来说,这感觉还是挺棒的。

可要是作为运营,那可惨了。熬夜到凌晨三四点终于磨出来的活动方案,好不容易开发、测试,正准备上线之际,微信一铁锤直接敲碎。活动效果大打折扣,ROI怎么算都不会得到领导认可。关紧的水龙头很难再挤出半滴来,可每天还是有成千上万人虎视眈眈,毕竟是11亿用户的水池,在如今流量贵如黄金的时代,谁舍得放过?

在别人的船上行走,自然得按别人的船规行事。要想冲破微信生态设立的铜墙铁壁,几乎不可能,作为运营,我们要想的应该是如何在微信规则里,插入一条水喉,为自家产品精准导流。

 

 

腾讯的七大产品价值管理,用户体验占据首位。除了社群,能串联用户的最有效途径是朋友圈和微信公众号,而两者的共同点在于内容。内容为王的时代并没有过去,相反,已经进入了内容王者时代。就微信公众号而言,流量都集中在头部公众号,其它新号或小众公众号,只不过是揣怀着分一杯羹的梦想和种子,都渴望有朝一日成为“大号”。

微信自身也在悄然变化,从“在看”到朋友圈评论可回复表情包、可对好友设置“仅聊天”,种种迹象表明,微信在引导用户“标签化”。物以类聚,人以群分,正如不玩游戏的人不会对游戏类资讯敢兴趣一样,微信用户在默默地挑选属于自己兴趣的“内容领域”。大胆猜测,这个举动起码对微信平台内的广告精准度是大有帮助的。

以往投广告买用户,一半钱都浪费,如今假如微信告诉你,只花过往十分之一的预算,即可获得超过往一倍的真实忠诚用户,你还有必要扣紧心思做活动?如此高性价比的获客渠道,市场部的领导不两眼发光才怪,只要ROI算得来,恨不得所有资源都砸进去。那岂不是,做活动运营的童鞋将要失业?

 

基于自家用户的活动运营不会失业,若依附微信平台的活动运营,估计难生存下来,毕竟这是一个内容运营的平台呀。当然了,11亿用户的体量,要全部完成标签化”,还得有好长一段时间。还盼望着通过朋友圈看到你的图文的朋友此刻应该清醒一些,“仅聊天”这三个字,可是致命一击。反过来说,精准社群营销在2020年又会火起来,因为正是符合“用户引导用户”,也就是口碑营销的理念,这种正能量般的营销手段,微信还是很喜欢的。只要用户不反感,爱咋整咋整。

以前,内容运营和社群运营,是微信平台的运营法宝,但现在得再加些词语,优质内容和精准社群运营,才是微信平台的运营法宝,其它过家家般的套路,在微信是难走通了。今天不说社群,我们讲讲内容。

优质内容,听起来很想一句废话,不过潜下心来做优质内容的,如今都活得很好。举个栗子,耳熟能详的《视觉志》,阅读量篇篇10万+,了解到一篇文章从构思到产出,耗时半个月后,我才明白什么叫别人成功背后的艰辛付出,我们是真的瞧不见,也感受不到。半个月写一篇文章,估计不被领导责骂的概率会非常低,当然,被开除的概率极高。所以,核心思想是,找同类用户标签的大号,转载合作,通过“在看”去获取微信用户内在的流量。

其二核心玩法是,在原创内容里,填充产品/用户标签,有点类似搜索引擎关键词的玩法,用于在“搜一搜”、“看一看”里,让用户主动找到你。

 

百鸟在林,不如一鸟在手,自家产的优质内容,才能更好获得用户的喜爱。抓住用户喜好和需求,持续产出优质内容,承接微信的广告生态和政策扶植,内容才能玩得转。不过做内容,太重,难以一下子浮起来,因此大家的目光又将重新聚集在社群。可别忘了,小程序既是内容的载体,也是社群的载体,可以说微信生态的目前最大的“破绽",就是小程序。至于个中因由,各位可细细品味。

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