快手“抖音化”、抖音“社交化”:越来越像不一定是好事

转载 网络  2020-09-12 09:53:54  阅读 53 次 评论 0 条

快手8.0版本最近上线,被称为2014年以来的“最大规模升级”

快手8.0版本最近上线,快手官方将此次改版视为2014年快手由动图工具转型短视频社区以来,品牌和产品上的“最大规模升级”。

最核心的变化是增加了一个类抖音功能的“精选”页,提供单列沉浸式全屏视频观看体验。据用户习惯不同, “精选”入口可能出现在最上方,与关注、发现并列;也可能出现在底部第二栏,位于首页之后。“精选”页每隔10条视频会出现一条广告,包括淘宝特价版、网络游戏、奶茶招商、美容仪等,同时提供APP的下载和商品的购买链接。

作为升级内容之一,快手的标语也从“看见每一种生活”变为“拥抱每一种生活”。

快手的老对手抖音也在探索社交功能。近日,抖音底部第二栏内测“朋友”功能,另外在个人主页中,除显示获赞、关注和粉丝数据以外,同时显示“好友”数量。

主编点评:快手做“精选”的意图很明显:在信息流广告中分一杯羹。以往,快手的广告主多为低线城市的白牌/杂牌商户,而“精选”栏目是在原有内容基础上的一次升级,意在争夺更多大品牌客户手中的投放预算,而这正是抖音的优势战场。

过去几年,快手更偏重于社交,双列信息流引导关注;而抖音更偏向于媒体,“上滑下滑”的沉浸式体验引导视频内容的消费和观看。快手在双向关注、评论与互动活跃度上优于抖音,因此在直播电商上领先于抖音。而偏向媒体属性,流量向头部集中,被认为内容“调性”更好的抖音,则在广告表现上领先于快手。

如今,快手开始“抖音化”……

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