让《变形金刚》喝中国牛奶的女人
《变2》时就有中国企业想植入
位于东四环外的影工场娱乐营销公司，刘思汝在不停地接着电话，英语和汉语在她的口中熟练地变换。在创办影工场前，刘思汝一直从事着影片推广营销的工作，曾在美国洛杉矶工作过5年，好莱坞对她来说并不陌生。
她是在去年《变形金刚2》中，第一次在美国的大片里植入中国广告。一个服装品牌找到了刘思汝，想将自己的品牌植入到《变形金刚2》中，但是当刘思汝接手时，《变形金刚2》拍摄已接近完成，最后只是在影片中加入企业LOGO这种简单的合作模式。广告植入之后，刘思汝并没有在意，但是企业却认为效果很好，当《变形金刚3》筹拍时，那家服装企业又找到了刘思汝。
刘思汝考虑到以往的工作经历，以及眼前送上门的生意，于是她创立了影工场。
大黄蜂喝了牛奶更有力量？
在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场成功拿到了影片在中国的全权代理。刘思汝直接与《变形金刚3》制片方沟通、谈判植入广告事宜。
刘思汝表示，这一次中国企业不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，都要求玩新花样，有的要求近乎苛刻，确实令制片方“大伤脑筋”。
“比如一家牛奶企业想让大黄蜂喝了牛奶后变得力大无比。”刘思汝说，导演认为这种奶在北美根本没有销售，不过他没有断然拒绝，因为影片中刚好有一个华裔角色。经过多次会谈，迈克尔•贝接受了此种假定：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地找该品牌的奶来喝。
植入费每秒6000万？
刘思汝说，为了在《变形金刚3》中植入中国品牌，导演、制片人、影工场以及品牌公司进行了多次“四方电话会谈”。刘思汝将这种沟通定义为桥梁式的，就是在企业和制片方之间找到一个平衡点。
对于传言的每秒6000万的植入费，刘思汝笑着说：“怎么会有那么高啊？”她告诉记者，这次的植入和国产大片的价格没有太大差异，好莱坞大片植入广告费用的高低，主要是看时长和植入深度的要求。
先有高目标还得脚踏实地
刘思汝每天都能接到很多企业打来的电话，咨询他们在操作的下一部电影，打算将品牌植入到电影中。刘思汝也会和客户讨论“怎么植入”、“植入到什么片子里”，“这些很重要，如果非常不搭界，就很难做到。在这种基础上，再去讨论如何创意。”刘思汝也时常关注、跟踪影迷和企业的评价。
刘思汝说，目前在运作的《特种部队2》《马达加斯加3》等影片让她应接不暇。
对于突如其来的客户和采访，刘思汝说：“这完全源自于大家的固有思维，很多人都认为，我们这样小规模的公司，怎么会把广告植入到好莱坞的大片里，因为大家从来都没有想过这事。”
（赵尚腾摘自《北京晚报》2011年7月24日图/周弘）
