欧盟罚款还未结束，谷歌后院起火亚马逊影音设备开始发力

亚马逊将在智能电视和智能音箱市场上正面迎战谷歌。

日前，针对谷歌安卓系统在市场上的不正当竞争行为，欧盟对其处以45亿欧元罚款。此举在一定程度上规范了手机市场的竞争。对此，有消息称，亚马逊可能会在安卓智能手机上与谷歌竞争。

但亚马逊并未有所动。据英国金融时报报道，尽管欧洲监管机构推动了对手机市场的更多竞争，但亚马逊还是放弃了与谷歌在智能手机领域的对抗，将战场转移到智能电视和扬声器等新设备上。

亚马逊曾推出过智能手机Fire Phone，但以失败告终。随后将继续推出第二代Fire Phone的计划也不了了之。加上目前智能手机市场日趋饱和，亚马逊未来是否会回归智能手机市场还未知。

在智能手机市场上折戟后，亚马逊随后推出的智能音箱Echo使其在智能家具市场上获得有利的竞争地位。

但谷歌也不甘示弱。2016年，谷歌发布Google Home，直接向亚马逊的Echo发出挑战。

全球智能音箱市场主要由亚马逊和谷歌占据。据Canalys统计，2017年亚马逊占到了79.6%，远超谷歌的19.3%。截至2018年5月，谷歌以36.2%的市场份额占据全球智能音箱市场的第一位，增速达到了48.3%，而亚马逊的市场份额下降到27.7%，增速8%，远远落后于谷歌。

不仅是智能音箱，智能电视也是两家公司争抢的市场。据IHS Markit统计，2018年，全球智能电视出货占比预计将达到70%，略微增长3.5%，达到2.23亿台。

在智能电视市场上，亚马逊有Fire TV，而谷歌则开发了Chromecast设备。亚马逊通常使用自己的硬件来开拓新市场，而谷歌则以Android、Google Home为支撑。

对于亚马逊和谷歌的竞争，业内似乎更看好亚马逊。在智能音箱上，Creative Strategies分析师Milanesi认为，用户无法在语音设备上迅速获取一组搜索结果，从而降低了谷歌的主要竞争优势。在智能电视上，一名智能电视公司高管称，亚马逊的Fire TV比谷歌Android有更大的威胁。

在智能音箱和智能电视市场上，亚马逊和谷歌谁将更胜一筹，目前犹未可知。但市场的多元化竞争趋势确实是另一个值得关注的焦点。

2018年，全球智能音箱市场已经不再是亚马逊和谷歌两家相争的单一局面，随着中国的小米音箱和天猫音箱的加入，市场已逐渐变得多元化。据Canalys统计，截至2018年5月，天猫音箱和小米音箱分别以11.8%的份额和7%的份额位于全球智能音箱市场的第三和第四位。两家公司在智能音箱市场中的表现未来可期。

智能音箱市场上有中国的小米、天猫等新的竞争对手相继入局；在智能电视市场上，三星等也是不容忽视的重要角色。新入局者能否打破巨头垄断？