苹果下调首季财报预期 收入不及预期

美国科技巨头苹果公司（Apple Inc.）星期三（1月4日）发布收入预警，将2019年第一季度收入预期下调10%。那么，苹果此举向外界发出何种信息呢？

苹果已将第一季度收入预期下调至840亿美元，低于之前预测的890至930亿美元之间，并将毛利率从38%和38.5%之间，降至38%左右。苹果首席执行官库克（Tim Cook）在致投资者的一封信中指，下调财报的关键因素是“一些市场的宏观经济挑战”。

对比苹果一季度的收入预期以及2018年第四季度的财报，除大环境的影响外，苹果的中国市场策略也并非十全十美。在中美贸易战中，苹果的iPhone被美国政府从25%的进口关税清单中剔除，但作为一家卖产品和服务的科技公司，同时产业链仍深根于中国，苹果自始自终都处于风口浪尖。

根据2018年第四季度的财报，苹果近六成营业收入来自iPhone。库克在周三给投资者的信中提到，iPhone 收入低于预期 （主要是大中华区的收入）导致本季收入低于原先预期，且很大程度会导致2019年收入年增率下降。

总部位于新加坡的市场研究机构IDC研究经理Kiranjeet Kaur表示，“宏观环境对苹果不利，人们的消费能力正在下降。”

分析师表示，中国2019年二手智能手机的市场会扩大。中国研究机构iiMedia Research预测，2019年选购二手智能手机的用户将达到1.44亿，比2018年增长三分之一。

一名从事电话翻新业务的公司职员表示，近期希望升级旧款iPhone而不是购买新款的顾客增多。

更换电池以及更新系统到iOS12，但仍继续用旧的iPhone，也是近期中国社交平台很普遍的建议。

库克的信中提及，市场数据显示，大中华区智慧手机市场的萎缩特别显著。同时，苹果在中国的零售店的流量和网络合作伙伴数量也在下降。此外，一些发达市场对iPhone 的新机更换也没有预计的那么强劲。

“虽然我们预期一些主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济衰退的程度，特别是在大中华地区。”库克写道。

美投资人指苹果的中国策略失误
有报导说，2009年在中国推出的第一款iPhone给苹果带来了创纪录的利润。 但2018年苹果在中国推出其最贵的手机——价格为9,599元（中国售价合1,397美元）——恰逢大气候因素和智能手机市场增长放缓，贸易战导致消费者对本国产品的支持度提升。

Counterpoint Research的数据显示，苹果公司2018年在手机市场的份额，已从年初的15%滑落到9%。

知名做空基金经理人凯斯（Doug Kass）更是撰写长文分析苹果中国策略的教训。“与其它具有类似功能的智能手机相比，iPhone每部单价800美元的定价带来了加速商品化和收益率降低的基本风险。”他写道。

凯斯认为，过去很多高端市场的例子都证实，像苹果这样已经有庞大的销售基础的企业，若出现产品更换周期拉长，将给未来销售和利润增长带来障碍。

市场有一种观点是，在全球智能手机市场集体疲软、连续四个季度下滑的情况下，苹果用最高端、最贵的智能手机去占领中国市场，这是对中国消费市场的一种误判。

他总结说，苹果公司的iPhone正处贸易争端以及自身股价下跌的相互交火中。

更有新闻曝出，有中国企业给买华为手机、不买苹果手机的员工进行补贴，这在一定程度上加剧了苹果销售额的下降。

根据苹果公布的2018年第四季度财报，美国仍然是苹果的主要销售地区（44%），其次才是欧洲（25%）、大中华（18%）、日本（8%）和亚洲太平洋等其它地区（5%）。

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