央视春晚之后 快手将直播央视元宵晚会

元宵节（2月19日）晚上，用户登录快手应用程序，关注快手星闻（元宵晚会直播）即可全程收看2019元宵晚会。快手代言人谢娜还将与王迅、鞠婧祎等搭档表演小品《快说，我愿意》。快手还开发了“点灯笼”、“花灯”等多款魔法表情，供用户送出祝福。

 

农历春节前夕，快手成为2019央视《春节联欢晚会》内容分发平台，并对央视春晚进行了直播，快手称，这是央视春晚首次将直播版权授予一家短视频平台。此次快手直播2019央视元宵晚会，也是双方合作内容的一部分。

 

快手相关负责人对新京报称：“与央视春晚合作，主要基于央视春晚的广覆盖、正能量和影响力，快手是面向普通人的短视频平台，在人群和调性上是一致的，快手希望把春晚的正能量内容让更多用户看到。”上述人士还称，未来将充分发挥技术优势，通过短视频+直播传递节日正能量。

 

除了与春晚、元宵晚会合作外，快手还以7亿元奖金押注拍视频领红包、邀请好友组队PK人气等玩法。以“拍视频领红包”为例，用户用快手的红包表情拍全家福，可自动识别视频中合影的人数，合影人数越多，分配红包数量和金额越多。把红包分享给一起拍视频合影的朋友，每个人都能领红包，红包被领取后，拍摄者也能得到相应数量的红包。这当中蕴含着利用社交关系链扩散，并向快手引流的意图。

 

数据显示，截至正月初五，有超过1亿人参与快手抢红包活动，分享价值7亿元的奖金。据快手相关人士介绍，快手此次投入在红包项目上的资金均为企业自有，非商业合作或赞助。

 

除快手外，根据国家版权局官方公众号发布的消息，爱奇艺、腾讯、优酷、新浪微博、腾讯音乐、网易云音乐等也获得了央视春晚的相关版权。

 

据熟悉央视上述合作的人士透露，央视将春晚版权分为几种，长视频直播、录播的，短视频集锦的，还有像百度、抖音这样社交传播，配以主持人口播的，价格也从几千万元到几亿元不等。其中，权益最多的类似百度、抖音的价格是相对较高的。

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