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深击|小游戏陷版号恐慌

网络7年前 (2019-05-05)消费与科技1068

过去的2018年，国内游戏产业遭遇了前所未有的严峻挑战，政策对版号的停发和限制，直接影响了国内游戏公司的生存现状。

近日来，小游戏也面临了同样的危机：有消息称，游戏版号申请新规将推出，涉及小游戏、宫斗、棋牌类和国产原创精品游戏的多项政策，堪称组合拳。

其中，将小游戏纳入版号审核范围一说，备受关注。不过，目前尚没有正式的文件规定发布，但一旦靴子落地，将意味着小游戏不再无需版号即可上线，版号问题将成为困扰小游戏开发者，甚至决定他们“生死”的一大问题。

1、传闻中的小游戏新规

“如果要申请版号，国内三大H5、小游戏引擎可能都要凉凉了”、“不是小游戏要歇菜了，是个人开发者要歇菜了。不少小游戏都是做量产的，如果需要版号，这类型的游戏全都要死”……

在游戏引擎Cocos社区中，有不少开发者关于小游戏新规的讨论。

该话题的源头是，A股公司厦门吉比特旗下艺忛出版通过微信号透露了有关游戏审批消息：在4月10日国家新闻出版署组织各地方出版主管部门召开全国游戏管理工作专题会议上，提到4月12日下发游戏产品版号申请即将开闸，部分门类游戏暂不接受申请等消息。

其中包括，加强小程序游戏监管，无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营，此前无版号无收费的游戏小程序已经上线运营的，10个工作日内到省局备案。

值得注意的是，4月19日，国家新闻出版总局发布《出版国产电脑网络游戏作品申请书》《出版国产移动游戏作品申请表》及《出版境外著作权人授权互联网游戏作品申请书》三份文件，证实了艺忛出版所说游戏版号重新开放申请的消息及部分要求。

此外，4月18日微信小游戏也更新的相关审核要求，将不再接受个人主体开发角色类小游戏应用新增发布的申请、不接受个人主体开发者角色类小游戏应用线上更新发布的申请，以及角色类小游戏微信要求从个人主体迁移到企业主体运营三项要求。

种种迹象为小游戏新规将下发的传闻增添了几分可信度。若消息为实，政策落地，这意味着由个人开发者开发、只靠广告赚钱、不需要申请版号的小游戏，未来将申请版号后才可以上线运营。而小游戏带给个体开发者的红利，也将减少甚至消失。

此前，根据微信规定，在提交小游戏审核时，企业和个人开发者均需要准备相应的资质文件。企业需要同步提交《广电总局版号批文》《文化部备案信息》《计算机软件著作权登记证书》《游戏自审自查报告》，个人开发者需要提交《计算机软件著作权登记证书》《游戏自审自查报告》。

原本，只有非个人主体（以企业为主）的小游戏，在未获得版号的情况下无法上线，个人主体的小游戏不受版号影响。

如果新规要求无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营，就意味着，不管是非个人主体还是个人主体的小游戏，都会受到版号影响，缺乏版号与备案这两个资质，新开发的小游戏无法顺利上线。

据悉，目前的小游戏开发者中，以个人开发者居多，企业开发者开发的小游戏占比很少。在Cocos社区中有网友表示，很多企业开发的小游戏，大部分还是以个人开发者名义发行的，据其透露，微信1万多个小游戏，只有几百个是有版号的，“还多是前两年拿到版号的捕鱼、棋牌类小游戏版本，这些除外，不到100个有版号或者办理版号资格的。”

如此来看，未来如果版号收紧，不管是对个人开发者还是企业开发者，甚至整个发展迅猛的小游戏来说，都无疑是泼了一盆凉水。

2、潜力无限的小游戏产业将进入瓶颈期？

目前我们所说的小游戏是指建立并依托于微信小程序生态的一种游戏形态。小游戏功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通过“跳一跳”小试牛刀。20天后，也就是2018微信pro大会上，微信官方称已实现用户3.1亿。

小游戏的加入，一定程度上成为一个引子，激活了微信小程序的流量。

根据QuestMobile数据，小游戏上线后三天时间，小程序的12月月活接近2亿，到了1月，小程序月活高速增长至4.7亿，而在小游戏上线前的11月，小程序月活是1.1亿。可以说，小程序在那段时间的巨量增长，主要归功于小游戏。

小游戏上线后，很多个人开发者看到了春天。尤其2018年3月正式开放测试后，所有开发者都可以向微信平台提交小游戏产品，且类目全部开放，提交不受限制。

据新浪科技了解，吸引小游戏开发者一大原因就是可观的商业化空间。小游戏商业化主要有道具内购和广告两种模式。不过，个人提交的小游戏产品无法开通支付功能、仅能以广告模式变现。这样一来，个人开发者必须接受腾讯规定的的广告收入分成。而平台拿走的那部分分成比例并不低。

根据微信小游戏官方在2018年11月发布的创意小游戏分成激励：月流水 50 万以下的创意小游戏免抽成，月流水在 50 万以上的部分，游戏内购和广告有不同的比例。

图片来自微信小游戏官方
但即使这样，微信生态下，小游戏的广告红利还是非常可观的。2018年7月，微信公开课公布小程序商业化进展时提到，500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件，这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告形式主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种，

而后续，微信也在尝试品牌定制广告。比如跳一跳与耐克、麦当劳的合作，小游戏神手与拼多多的合作，均属于品牌在小游戏情节中的植入。

在一款热门的小游戏“最强弹一弹”中，新浪科技发现，每隔几分钟就会出现一则广告，广告主要通过看视频广告奖励机会、关注其他小游戏奖励机会等方式展现。

小游戏“最强弹一弹”中的植入广告
对于广告主来说，小程序广告的获客成本较低。微信小游戏广告业务负责人李昊曾表示，在获客成本（CAC）上，朋友圈广告的获客成本是10-15元，公众号广告是5元，小程序广告是2元。同时，小程序广告的点击成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公众号广告的1元。

有观点认为，小游戏的买量的成本远远低于利润，企业可以通过大量小游戏建立流量池，来赚取广告费。

但是，一旦小游戏实行版号限制，企业开发的无版号小游戏无法再通过内购道具向用户收费，此前，根据微信规定，企业开发者发布的小游戏可以开通支付功能，通过内购道具盈利。

此外，无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营。很多小游戏面临下线，更别说靠广告赚钱了。

在版号危机下，小游戏的或将面临此前网络游戏一样的困境。

3、游戏轻量化成趋势，小游戏会迎来洗牌吗？

不可否认，小游戏的市场需求是巨大的，吸引大量开发者加入将会提升整个微信生态活跃度。

数据显示，2018年小程序游戏日均活跃用户数量达到1亿人，小游戏数量超过7000个，用户人均日使用小程序约13分钟。

小游戏区别于常规手游，具有交互简单、轻快好玩易上手，可以微信内分享、可见好友排名、实现社交裂变，以及碎片化游戏时间、开发门槛较低等特点。

根据艾媒咨询数据，2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升，移动电竞游戏的市场占比已经超过了端游，小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。