变味的“小红书”，要黄了？

从生活分享到广告泛滥“种草神器”一火就乱

“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。

但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。

记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称10-50岁均可轻松长高15厘米的增高药，有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍，热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。

“现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

不仅是小红书，很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了“一火就乱”的怪圈中。伴随用户量增长，大量虚假、有害内容涌入，一旦得不到有效监管，原本美好的生活分享平台很快会被无价值的广告和推广充满。

近年来，一些知名平台因内容管理不力等受到过相关处罚，这些平台活跃用户数大多已经破亿，暴露的问题涉及传播非法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。

假话、假货、炫生活“种草”平台的“三板斧”

从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：

——付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不止小红书。

记者联系上一位自称“KOL（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在一些社交网站发布营销内容，称自己旗下有10余位专业写手和100余位合作大V，付费1万至5万元不等，就可以在热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大V进行互动。

——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广。

北京市疾控中心今年4月发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。

——价值扭曲崇尚炫富。在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。

一名从模特转行的“网红从业者”透露，炫富博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用。”

“打开小红书，满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……”网友玩笑的话语中，折射出对扭曲而失真的网络世界的反感。

告别“饮鸩止渴”回归健康生态

近年来，社交电商平台的“种草”模式带来巨大流量与收益，不少视频、博客平台纷纷模仿跟进。而此次小红书的下架，无疑为简单粗暴的“种草”模式敲响了警钟。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍指出，“种草帖”本质上就是广告，因为它们都可以通过内容引流直接变现，按照2016年《互联网广告管理暂行办法》的规定，媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

上海君澜（无锡）律师事务所律师何至诚表示，以代写测评冒充亲测，性质上属于“欺诈”，可能煽动、怂恿众多消费者购买，损害正常市场秩序和公平诚信的市场氛围。但由于很难从法律上证明网红欺诈与消费者购买之间的因果关系，存在维权难、处罚难问题。

而与此同时，炫富、攀比的风气可能会对青少年带来非常负面的影响。“他们缺少判断力，容易被带偏，产生心理问题，严重者还会通过裸贷等渠道参与到这场攀比的‘泡沫’中。”教育部教育发展研究中心战略部副主任刘承波说。

何至诚建议，未来应以强大的大数据科技、信息科技支撑网络交易执法行为，构建全国统一的互联网交易监管体制和监管机构，同时推动网络平台自治，以个性化的自治规则弥补法律规则的不足。

健康有序的网络生态正受到更多平台的重视。7月，小红书发布反作弊报告称平均每天清理刷量笔记4285篇，每天有920篇人工刷量笔记被清理；8月1日，抖音发布报告称近一个月清理涉嫌内容低俗视频3011个、下架话题209个。

“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”朱巍说。