墨迹天气IPO被否之后：无资质减肥药品也能正常投放广告

近日，中国证监会发布公告称，墨迹天气首发申请上会未通过，成为当日四家上会企业中唯一被拒企业。发审委会议并明确指出了墨迹天气存在的违规发布新闻信息和广告、违规收集使用用户个人信息、收入来源单一、关联客户贡献收入金额及占比较大四大问题。

其中，发审委会议提到，墨迹天气网站、APP“存在在取得《互联网药品信息服务资格证书》之前，发布药品广告的情形。”10月15日，中新经纬记者浏览墨迹天气APP“墨迹资讯”栏目，可看到较多减肥药品的广告，有自称墨迹天气的广告代理商告诉中新经纬记者，药品广告目前可以在墨迹天气平台发布，“减肥药品即使没有品牌和资质，也能想办法发布”。

减肥药品没有资质也能发布

中新经纬记者体验时注意到，墨迹天气APP上“遍布”着游戏、现金贷平台、收藏品、教育机构、汽车、电商平台、手机、职称考试等各类广告，其中也有搭着各种不同文案、配图的减肥药品广告。

在墨迹天气APP“墨迹资讯”栏目，一则文案为“瘦不下来的6大原因！让你恍然大悟，减肥别踩坑，198元一对一指导”的广告夹杂在各类资讯中间，这则广告的最下方用较小字体标记着“赛乐赛瘦身”以及“广告”字样，不易引起注意，点进去之后才发现这其实是一款减肥药品的广告页面。

一位自称墨迹天气某广告代理商的客服告诉中新经纬记者，减肥药品广告可以在墨迹天气平台发布，但需要提前审查一下相关资质。不过，这位客服同时表示：“如果资质不全，甚至连牌子都没有，这边也可以帮着做。具体办法就是拿现有的账户替代一下发布，但不能体现品牌。预存一万元，竞价点击1毛钱起步。”这位客服还表示，平台政策一直都处在变化中，要想做须尽快。

另一位自称墨迹天气广告代理商的客服人员同样表示，用这种方法确实可以发布一些平台审核不过的广告，这叫“套户”。

中新经纬记者注意到，违规发布新闻信息和广告是此次证监会对墨迹天气提出询问的主要问题之一。

证监会公告中称：发行人运营的网站、“墨迹天气APP”存在未经其许可违规发布互联网新闻信息，被责令限期整改的情形；发行人存在在取得《互联网药品信息服务资格证书》之前，发布药品广告的情形。发行人现有的APP存在视频节目与游戏节目，以及发布医院广告。

招股书显示，2016年，墨迹天气获得了北京市食品药品监督管理局颁发的《互联网药品信息服务资格证书》。当年，墨迹天气递交创业板上市申请。

曾涉嫌超范围采集隐私

除了违规发布新闻信息和广告，证监会对墨迹天气询问的主要问题还包括：违规收集使用用户个人信息、收入来源单一、关联客户贡献收入金额及占比较大。其中，收入来源单一被业界认为是墨迹天气最致命的“硬伤”。

招股书显示，墨迹天气主要盈利模式为互联网行业典型的“免费＋广告”模式，同时逐渐发展智能硬件销售等其他盈利模式。2014年、2015年、2016年及2017年1－9月墨迹天气分别实现营业收入4473.45万元、12670.44万元、21042.81万元、22330.49万元，净利润为192.90万元、2499.49万元、2053.89万元、4729.32万元。

一些分析指出，墨迹天气的收入严重依赖广告，营收来源过于单一。从收入构成来看，2014年、2015年、2016年和2017年1－9月，墨迹天气互联网广告信息服务收入占比分别为94.84％、98.12％、98.99％和98.86％。相比之下，被其认为主营业务的硬件销售收入占比却仅有0.19％、0.11％、0.12％、0.23％。

有业内分析人士表示，作为一款纯粹的互联网产品，过高依靠广告收入存在很大风险。如果APP未来用户量流失、气象服务能力或广告信息服务能力下降，公司经营将面临危险。

除此之外，墨迹天气还曾涉嫌超范围采集隐私。证监会在公告中提到，2019年7月，中央网信办、工业和信息化部等四部门成立的APP专项治理工作组，在《关于督促40款存在收集使用个人信息问题的APP运营者尽快整改的通知》中提及了墨迹天气APP。

2019年9月，根据公安部委托的国家计算机病毒应急处理中心的监测，墨迹天气涉嫌超范围采集公民个人隐私。

当时，墨迹天气相关负责人对外界回应：“公安部采集的样本是2019年1月28日墨迹天气7.0802.02版本，墨迹天气后续已根据国家标准完善了用户隐私协议（明确了获取数据的范围及用途）。同时，墨迹天气已主动进行内部整改，并且已初步通过国家APP安全认证初步审核。”

工具类APP该如何突围？

就在墨迹天气IPO被否的前一天（10月10日），另一工具类产品鲁大师登陆香港资本市场。

从后者披露的招股书来看，目前鲁大师的主要利润来源来自于在线广告及在线游戏业务，而这些业务的主要客户群体集中在两家企业。此外，鲁大师此次发行价为2.7港元／股，这一发行价甚至低于鲁大师上一轮的融资价格，折价达到83％。

事实上，工具类产品在移动互联网时代能否存活一直是行业内热衷探讨的话题，究其原因，是工具类产品的局限所在，他们除了提供单一的服务以外，在其他收入和模式上，很难打开入口。

互联网产业分析师丁道师表示，当前工具类互联网产品面临诸多发展困境，一方面要保持高速发展获得盈利，另外一方面又要多元发展以打破增长的天花板，着实不易。

“工具类产品主要面临三个问题，分别是营收单一、安装量大但使用率低、品牌脆弱。这些问题，给工具类产品带来了发展的天花板，要想打破这种天花板，产品模式和盈利模式必须进行大的创新。我认为工具类产品要走出靠广告挣钱的第一阶段，发展电子商务、游戏、内容付费等新盈利模式。”丁道师说。

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