OPPO换马甲清库存遭vivo暗讽 手足相残节奏真香

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前段时间，OPPO在成都举办了新品发布会，此次亮相发布会的新机共有两款，一是OPPO K5，另一个是OPPO Reno Ace。据说，k5极具性价比，而Reno Ace则是OPPO的“王牌”手机，配置上绝对可以吊打同价位的其他品牌手机。

但仅过了几天，关于Reno Ace是一加7t“马甲版”的事情被爆了出来，OPPO这一波“骚”操作，顿时让不少网友老泪纵横。万万没想到，躲得过小米的饥饿营销，却躲不过OPPO的重换马甲。

带着网友被套路后留下的泪水，这期我们就来谈谈OPPO的换马甲事件。

换马甲背后，OPPO难敌清库存的诱惑

Reno Ace的配置和价格出来后，有细心的网友在和其他品牌机比较时，发现内有乾坤。按照网友的说法，Reno Ace的原机型其实是一加7T。紧接着，网友抛出了两款手机的对比。

外观方面：一样的曲面屏，同款的90Hz水滴屏，整体设计都偏简约发放，机身设计偏轻薄圆润，外观没有带来任何惊艳的表现。

配置方面：Reno Ace和一加7T均搭载了高通骁龙855 Plus处理器，图形渲染速度方面要提升15%的性能，测试跑分达到18万以上。

续航方面：两款手机都配备了4000mAh电池+UFS 3.0 双通道闪存+type C接口，支持65W SuperVOOC超级闪充，5分钟内能充27%电量，30分钟可以充满等效4000mAh的电池，官方宣称充电5分钟，开黑2小时。

拍照方面：Reno Ace和一加7T都采用了4800万超清四摄组合，支持OIS防抖。

从对比结果来看，Reno Ace可以说是一加7T的升级版，当然，价格也比一加7T高上一点。令人啼笑皆非的是，同场的K5也被网友质疑和OPPO子品牌下的Realme x2配置极其相同。而早在Reno Ace和K5出现之前，OPPO就曾经出现过“换马甲”事件。

从之前发布的机型来看，一加一代与OPPO Find5相似度高达99%，特别是Find系列的凯夫拉后盖，成为后来一加的卖点。一加X与OPPO A30相似度100%。后来的一加5以及一加5T，与OPPO的R11、R11s都非常相似。

坦白来讲，按照OPPO推新品的速度和频率，出现撞机的问题再正常不过，只是以前智能手机市场的消费者，对手机配置性能等问题了解不多，再加上信息没有现如今的发达，所以很少有人会去探究。

但夜路走多了难免会碰上鬼。随着智能手机市场逐渐趋于饱和，人们对智能手机的关注从外观、价格等因素，逐渐转移到配置、性能上，再加上网络的发展，人们可以从多个渠道进行信息的获取，OPPO以往百试不灵的“换马甲”做法自然难逃广大网友的火眼金睛。

事实上，OPPO “换马甲”事件层出不穷的原因，很大部分是为了解决库存问题。

2016年是OPPO辉煌的一年，得益于智能手机行业的发展，市场经过普及进入换机期，当时线上渠道还未完全铺展，OPPO凭借自身线下网点遍布的优势，再加上当时中端的女性市场除了同出一门的vivo之外，再没有其他强大的竞争者，OPPO的R系列取得巨大成功。

不幸的是，后来华为借鉴OPPO的中端定位成立了Nova品牌，分流了OPPO与vivo的中端市场用户，两大手机厂商增速放缓。而随着华为、荣耀、小米等手机品牌日趋成熟，OPPO的市场被严重分流。为了抢夺更多的市场，OPPO采取类似宝洁那样的打法，分裂出多个品牌，比如一加、Realme等，虽然是不同品牌，但实际上消费者无论买哪个品牌，都是在给OPPO贡献利润。

但尽管如此，子品牌也无法挽救OPPO日益下滑的市场销量。资料显示，2019年第二季度，OPPO的国内市场的手机销量在华为的冲击下，跌了将近14%。销量下滑导致OPPO库存压力加大，为了清理库存，OPPO不得不故技重施，通过换马甲的方式来大量清理库存。

OPPO旗下子品牌众多，因此换马甲的方式具有很强的可操作性，只要在外形、配置上稍作调整，套上不同品牌的名字，就可以在短期内量产出新的产品。而且由于OPPO本身和旗下子品牌的供应链基本重合，形成规模效应后，还能有效降低成本。

而OPPO之所以要清理库存，一方面是材料成本回收问题，另一方面也是迫于vivo等对手带来的压力。

OV相爱相杀

在手机市场中，一直以来都有一个令人十分费解的谜团，那就是OPPO和vivo两个手机品牌之间到底存在什么样的联系？

要想理清两者的关系，不得不提创办了步步高的段永平。上个世纪90年代，段永平大学毕业后进入家乡的乡镇小厂，这家小厂就是曾经风靡一时的“小霸王学习机”的前身。经过段永平三年的努力，小厂凭借着小霸王学习机年产值达到10亿元，从此，小霸王成为段永平身上的一个缩影。

1995年，段永平离开小霸王后，在东莞成立了广东步步高电子工业有限公司。一开始，步步高的主营产品是学生电脑和电话机，很快，段永平就将小霸王的成功路线复制到了步步高身上。到了1999年，步步高的业务范围不断扩大，视听、通信等业务随之增加。而这时，段永平作出了拆分业务成立三家不同的公司，让大家各自独立发展的决定。沈炜负责通讯业务；黄一禾负责教育电子业务；陈明永负责视听业务。

2001年，在段永平的撮合之下，三家公司共同斥资成立了现如今的OPPO。不过当时沈炜与黄一禾无意投身OPPO，于是陈明永买断了OPPO的股权。2011年，手机行业进入智能时代后，步步高因市场需求推出了vivo，沿用步步高最早之前的渠道进行发展。后来步步高经营不善，vivo被分裂了出来，而原来步步高的几百名员工投身OPPO，OPPO的手机业务以及发展渠道，开始与vivo重合。

分家重整是时代发展变革的必然结果，但由于深受步步高的影响，两个品牌无论是在产品定位上，还是发展渠道、宣传手段上都极其相似，而这种相似在市场发展的早期并没有太大的影响，因此双方之间的关系能很好的保持在互不干扰的温和状态。

然而这种平静的状态很快就被打破，双方仍难逃同行皆是冤家的宿命。随着智能手机市场逐渐趋于饱和，手机品牌的市场份额之争越演越烈，定位相同的OPPO和vivo之间的竞争也不再如此前那样温和。

前段时间，OPPO旗下的一加公布了来自三星研发中心画质分析部的行业首个90Hz实验报告，此次报告实验对象为一加7 Pro，实验结果显示，一加7 Pro的90Hz流体屏，采用了三星AMOLED最新技术，其动态画面响应速度相比之前的60Hz提升了40%，能给消费者带来更为流畅和舒适的显示效果。

但有趣的是，vivo的高管曾经发过一篇微博，说2K屏和90Hz流体屏其实更像数字党，实际上没有什么性能表现，只是徒增耗电而已。表面上看，这虽然是在暗讽一加，但其实仔细一想，难道不也是在讽刺OPPO？

而早在vivo高管暗讽之前，OV双方已经开启了激烈的竞争模式。华为一马当先，小米远在后头，只有OPPO和vivo的市场份额处于咬紧状态。于是，为了争夺老二的地位，双方在很长一段时间里，都在上演你追我赶的激烈竞争。

在2018年之前，OPPO的市场份额排名一直都在vivo之上，然而2018年第二季度，vivo推出性价比手机Z1后，出货量迅速增长了三成，到2018年第三季度，vivo首次超越OPPO占据老二宝座。紧接着，2018年第四季度，OPPO对标vivo的Z1、小米等性价比手机，推出了K1。之后，OPPO再次以微弱的优势领先vivo，成为老二。

不过可惜的是，进入2019年，OPPO不仅被曾经的小伙伴vivo迎头赶上，还开始大幅落后于华为的子品牌荣耀。2019年Q3报告显示，国产手机品牌市场占比排名中，华为凭借20.24%的占比高居榜首，其次还是华为的子品牌，荣耀以14.21%的占比位居第二，而在2018年与华为有着一步之遥的OPPO，以11.25%的占比排在第四。

或许是有鉴于对手们带来的压力，OPPO急需在短期内增强竞争力，以便缩短彼此之间的市场份额差距，防止被对手，尤其是与自己定位相同的vivo进一步蚕食现有的市场份额。但关键在于，智能手机属于高科技产品，行业本身的发展已经进入成熟期，想要研发出新的技术并应用到产品上，需要耗费大量的时间和金钱。

显然，OPPO等不起。为此，OPPO不得不在产品上做一些折中，通过换马甲的方式，在短期内迅速推出可以量产的新品，好提高销量，缩短与对手之间的市场份额差距。坦白说，OPPO的这种打法的确打不过竞争对手，但对其销量的提升还是起到了一定的推动作用，基本可以缓解一下困境，稳住阵脚。不过，OPPO真正的危机并没有因此解除。

最后结语

自三大运营商和中国广电发放5G商用牌照后，5G就成了智能手机行业无法绕过的一个话题。在步入5G商用元年之际，华为、vivo、小米等品牌相继打响了5G手机市场争夺战。华为、中兴、小米率先发布了5G手机，紧接着，vivo也不甘示弱，接连推出了两款5G手机，并将5G手机的价格拉低到4000元以下。

面对即将来临的市场红利，这些智能手机品牌都在保证自己的核心技术不被落下，为此，各大厂商都在竭尽全力，尽一切努力扩宽市场的占有率，增加自己手中关于未来的筹码。而反观OPPO，在其他手机厂商都推出5G手机后，OPPO也发布了 Reno Ace和K5，不过这两款都不是5G手机。尽管有传言OPPO的5G手机将在12月份推出，然而面对本就实力强夯，又早已推出5G手机抢占了部分市场的对手，OPPO未来仍道阻且长。