电子烟是念歪的“Z世代”经济

致力于产品创新、造福大众的企业家精神是当前社会的“刚需”。利用消费者的信息不对称与非理性，尤其是构建在年轻人的冲动与盲目消费上的所谓商业模式，是把“新经济”这本经念歪了。

中新社发 陈文 摄
电子烟最近在风口浪尖上
《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》本月初颁布，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将产品下架。

11月12日，“中国最佳口才连续创业人”罗永浩宣布永远放弃在电商平台销售其产品“小野电子烟”。媒体报道，“双十一”该产品颗粒无收。

11月5日，在《美国医学会杂志》上最新发布的2019年美国“全国年轻人烟草调查”数据显示，电子烟在美国青少年中的流行程度之高“令人担忧”，约27.5%的高中生和10.5%的初中生报告在过去30天中使用过电子烟。

美国食品和药物管理局以及美国疾病控制和预防中心的研究人员表示，如果将这一调查结果外推到全美范围，那就意味着2019年美国有410万高中生和120万初中生使用电子烟。从使用频率来看，估计有160万学生经常使用电子烟，有97万每天使用。

美国卫生与公众服务部9月已宣布，其下属的食品和药物管理局将出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。

据调查显示，中国电子烟的主要消费人群是15岁至24岁的“Z世代”年轻人。

Z世代是指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

互联网塑造了Z世代，Z世代定义了互联网经济
天猫最新发布的数据，2019年天猫“双十一”全国消费第一为广东，消费总额319亿元。与往年不同的是，“90后”成为今年主力消费人群，占43.1%。加上“00后”的7.5%，已超过消费占比的半壁江山。

留心很多已走过近二十年的“老”新经济公司的发展战略新闻，“年轻用户”是一个高频词。下个十年是像偷菜的开心网一样消逝，还是如抖音般崛起，他们的生死存亡就在于如何抓住Z世代的注意力。

罗永浩这次创业大概又要失败。“电子烟”仿佛一面透镜，折射出了众多新经济玩家的焦虑。

酷炫、新潮、时尚甚至还有健康，电子烟的营销故事可以毫无压力口吐莲花。但实际上，众多投资机构心知肚明，消费人群年轻，高成瘾性以及漂亮的毛利率，这才是资本市场偏爱的另一个叙事。

手游、面膜、微整形、炒鞋、炒币、炒盲盒······哪一股风潮不是靠利用并放大消费者的弱点来搭建“成功的”商业模式？

百余年前梁启超呼喊“少年强则国强”。于人于己于社会有益的产品和服务才是可持久的经济形态，畸形的商业模式，必定会有法律法规的制裁。与其抓一只肮脏的独角兽，不如多些封山育林的担当。

11月3日，香烟广告代言鼻祖罗伯特·诺里斯——香烟品牌万宝路经典形象“西部牛仔”模特，在美国科罗拉多州的家中牧场去世，享年90岁。

诺里斯一生从不抽烟，甚至在代言了12年后，因为要给自己的孩子树立一个好的榜样，主动辞去了这份广告代言。

好奇心重、没耐心、情绪化、叛逆，与所有曾经年轻过的世代一样，Z世代也终会成熟。希望他们未来对后代讲的故事里没有尼古丁的味道。

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