海外节日季如何让博客网站的内容更贴近用户所需？

双 11 已过去，海外节日季却才开始！无论你的用户是因为自然流量还是广告效果最终到达你的网站页面，如何吸引他们在网站上停留更长时间，并愿意继续持续浏览是引流之后的关键。因此，我们提供以下 5 项建议，教你如何让网站提供的内容更贴近用户所需。

建议一：文章长度符合手机阅读习惯

无论搜索方式是来自于文字或是语音，从手机上创建的搜索结果正与日俱增。智能手机已经成为电子商务引流的主流设备，在节日季所带来的流量超过了 51%。通常来说，在手机上所显示的文章长度比网页端简短。此外，手机上显示的广告数量比网页端也更少，因此你更需要在意在移动端放置的广告类型。从最新的一份 Google 数据来看， 手机用户表明他们并不希望看到超过 30% 页面位置为广告的移动端网站。

那么，有哪些是适合移动端网页的广告类型？

1、在首屏放置 320x100 广告单元

如果你选择使用 320x100 广告单元，那么 320x50 展示广告也可以通过参与竞价进行展示，这样就可以提高每千次展示收入。在网站上放置此类大型移动横幅广告，还有助于提高点击率，从而为你带来更多收入。

我们建议你：

• 在首屏放置 320x100 广告单元。
• 研究表明，首屏是最具价值的广告展示位置。

2、在非首屏使用针对移动设备优化的 300x250 广告单元

300x250 是全球广告客户常用的广告尺寸。因此，此类广告的供应量大，竞争也非常激烈。这意味着，将 300x250 广告单元放置在合理位置，可以为你带来更高的每千次展示收入，进而增加你的收入。

3、缩短移动网页加载时长

Google 近期开展了一项问卷调查，570 名受访者中有近一半表示，在浏览移动网站时，最令他们失望的就是等待网页缓慢地加载。由于用户在移动设备上使用 Google 进行搜索的频率比在计算机上高，所以提高移动网页加载速度至关重要。40% 的用户甚至会放弃加载时间超过 3 秒的网站。

为帮助缩短网页加载时间，我们建议你：

• 使用 PageSpeed Insights 工具来衡量网页在移动设备和桌面设备上的效果。
• 遵循 Google 网站站长“五步打造适合移动设备的网站” (5 Steps to Mobile-Friendly Sites) 一文的指导。

建议二：在内容中植入合适的季节性关键字

即便你的网站内容与商业产品无关，你也可以选择更新与年末或者节日季相关的主题和信息，让原创内容的时效性增强。同时，若加上适合的节假日相关的关键字，也能起到让自然搜索结果在近期拥有更多相关曝光的作用。如果你的网站中含有某一类产品的介绍，或者提供的信息可以作为商业化资源，我们建议你通过关键字工具查看哪一些字或词在以往年末节日季表现出众。例如：“最佳”，“黑色星期五”，“在哪里购买”等。

建议三：使用工具寻找季节性趋势

Google Trends 是一个向大众免费的全球趋势搜索工具，对于网站季节性内容主题的确立能起到针对性指导帮助。除此之外，受众对视频内容的需求也在日益剧增。因此，YouTube Trends 对使用视频素材的网站来说也值得一看。

Google Trends 网站提供可多维度的趋势搜索，包括最近热门的搜索词以及分国家和地区的资料。你甚至可以通过比较不同词汇的搜索热度，了解是否应该替换一些词汇来增加搜索量。

这些资料对于身在中国但正拓展海外网站流量的发布商来说，是可信赖的用户洞察数据。

建议四：学习 Google 搜索引擎最佳化(SEO)的基础知识点

虽说酒香不怕巷子深，但好的内容更需要多的曝光才能锦上添花！不知你现在是否已经了解 Google 搜索的运作方式，例如网络抓取工具是如何通过一系列设置来发现你的网站链接。多了解 Google 搜索原理能帮助你理解为何你的网站会呈现在针对性用户的搜索结果页面上。

Google 搜索的运作方式网站汇集了这些使用信息并全部源自于官方解释，并有视频讲解内容助你更易理解基础知识。最重要的是，Google 搜索的运作方式网站详细介绍了 Google 搜索算法。仔细阅读这个网站中的全部内容，并根据相关原则进行优化工作，相信这样做会对你的网站 SEO 表现有相应提升。

建议五：节日季的结束比你想象中更晚一些

记得持续在节日季优化你的网站内容，因为用户会在圣诞或新年之前会不断增加搜索流量。所以现在开始所有的准备工作也并不算晚。