“宅消费”令人哭笑不得：小学生买了十万件“吃鸡神器”

今天，电商平台拼多多、美团等陆续发布“宅消费”数据， “理发、打蛋、试口红”成为消费者最经常做的事，而方便面、豆干、饮料、膨化食品、叶菜成为“宅家快乐五件套”。业内人士认为，不少商品的意外畅销，是未来新消费势能释放的信号，预计疫情过后，中国消费市场还会迎来更大反弹。

拼多多发布“宅家十大热销商品”榜单。该榜单基于对1月24日至2月14日期间，平台口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“销售量”“搜索次数”及“分享次数”三个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品。最终，“理发器”“口红”“家用乒乓球训练器”“睡衣”“吃鸡神器”等十件商品上榜。

宅家将近30天，第一个问题是理发。不少消费者决定自己动手，“理发器”、“宠物剃毛器”等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。据统计，平台理发器搜索次数同比增长410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。

特别是最近7天，部分商品销量短时间内突破10万，平均同时在线拼单人数超过1000+；理发器商品成交总额超过3000万元，按照30元的单价计算，这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。一位理发器卖家表示，春节期间的订单量已超过去年全年，“多亏我及时撤下商品链接，不然后面就发不出货了。”

除了理发，做饭也成为不少人的新爱好。最近社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”，打蛋器作为必不可少的烘焙工具之一，在拼多多平台上的销售量同比增长260%，搜索次数同比增长310%。而美团数据显示，在家研究做菜的人也在增加。春节期间葱姜蒜售出了393万份，酱油醋、十三香等各式调味料的总体销量增长了8倍多。

女生购买美妆产品的热情，并没有被口罩掩盖。统计期间，一些电商平台上口红销量同比增长了270%，分享次数同比增加310%。“百亿补贴”活动中多款大牌口红价格在100至200元之间，Mac子弹头、迪奥亮光999等平价口红，成为销量增长的主力。此外，日常护肤品如面膜、精华水等商品销量也逆势增长。调研中，部分女性用户解释道：“口红不用花很多钱，就能满足购物欲。”也有消费者认为，“在家也要保持好的精神状态，画个口红是最简单的办法。”

疫情也引发了人们对健康的重视。春节期间，瑜伽垫等瑜伽装备订单量显著增长，是去年的3.5倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍，大型健身器材销量也迎来上涨。另外，健身器材中相对小众的“筋膜枪”，每天也能卖出数万单。 手机游戏成为宅家年轻人的主要消遣。期间，拼多多上“吃鸡神器”搜索量暴涨237%，数款游戏辅助设备销量累积突破10万。游戏还带动了数码家电的销售，平台游戏主机+电脑屏幕的评价组合累积售出15万套。与此同时，任天堂 Switch、索尼PS4、游戏本等高单价游戏设备销量也同比上涨了130%。

2月3日，各地中小学生陆续开设网课后的一周，“学生电脑”“学习平板”“网课”等关键词搜索次数，累计超过 3000 万次，相关数码产品订单超过20万单。据统计，平台学习用品、教材教辅类商品整体销售量，较去年同比上涨178%。教材教辅中，英语、物理最受消费者关注。名人传记、唐诗宋词、励志图书也广受消费者青睐。

还有不少过往与“爆款”无缘的商品，疫情期间也意外畅销。美团平台上，爱猫人士买走了4万份猫砂、5万份猫粮；重口味一族，不仅承包了零食销量Top3的辣条、辣面筋和辣魔芋，还消耗了近29.5万份老坛酸菜牛肉面和11.6万份火鸡拌面；爱做家务的，让钢丝球的销量涨幅达到了108%；更有脑力爆棚者，买走了15577套乐高、1819个魔方和1286个拼图，还吃着跳跳糖重温童年旧时光。

哪个群体在买买买？美团统计显示，“90后”以53%的比例牢牢占据了外卖平台主力军的位置。他们推动方便面、豆干、饮料、膨化食品、叶菜成为过去一个月商品销量的Top5，堪称“宅家快乐五件套”。