疫情打击奢侈品行业 Chanel、爱马仕先后宣布停产

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛，具有稳定公司财务状况的能力，工厂停产最直接的影响将是业绩
（原标题：Chanel、爱马仕先后宣布停产）

作者 | 周惠宁

随着疫情打击奢侈品行业“心脏”，向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌Chanel周三公开发表声明宣布停止生产，根据法国最新政府指示，将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地，恢复日期待定。

 

另一奢侈品集团爱马仕则决定关闭法国42家生产基地至3月30日，此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店，全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营，旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。

部分意大利纺织和皮革制品供应商向路透社表示，受中国消费者需求大幅下降影响，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少，部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露，Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

值得关注的是，为满足中国消费者不断上涨的需求，爱马仕近年来一直在加大对旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具制品在法国的产能，去年5月还在里昂附近为皮革工匠开设了新的培训车间，并计划在2022年把位于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂附近，同时将劳动力增加一倍。

Chanel也于去年收购了Degermann制革厂，旨在提升供应链效率。Degermann制革厂创立于1832年，位于斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔，其产品主要销往意大利、德国、美国、中国和瑞士。此前该品牌还先后收购了法国公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛，具有稳定公司财务状况的能力，工厂停产最直接的影响将是业绩。由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计，今年该行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元。这意味着行业收入将下降约15％，亏损约100亿欧元。

该调查还估测，原定运往中国的多达1000万至1500万件产品都可能无法售出，迫使公司将产品转移到其他地区市场。奢侈羽绒品牌Moncler在最近一次与投资者电话会议上表示，该公司已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。分析师Bryan Garnier表示，Moncler中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。

除了工厂与门店无奈停业外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。其中Chanel原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦举行的高级手工坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀均已停办。作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。

当线下被堵死，线上自然成为出口。有分析表示，这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。以刚刚结束的四大国际时装周为例，不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播，共吸引了逾350万人同时观看，引发行业高度关注。

另有业界人士认为，随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作，推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”，为了能保证商品的正常销售，Chanel或将以此次疫情为契机开启电商业务。

爱马仕则在去年底就基本完成官网电商业务的全球化布局，但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。

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