刘强东为京东起名的故事说起来有点“苟且”——京是初恋女友龚小京，东是自己，这个名字从中关村电脑城开始用到现在。而马云起名就很“诗意”了，阿里巴巴是《天方夜谭》故事中的人物，因为懂得“芝麻开门”而进入了四十大盗的藏宝洞。

　　观其名知其人，从潜意识分析，刘强东的创业动机是为了实现自己的夫妻店；马云的创业动机是为了实现芝麻开门后那些欲迷人眼的金银珠宝——这是苟且的解释。诗意的解释是：京东是为了实现一份美好的爱情，你织布来我放牛；阿里巴巴是为了实现一段未知的探险和诗意的梦想。

　　多年以来，国内电商两巨头明争暗斗，口水战与官司齐飞。二位创始人风格迥异，各占娱乐头条数百篇。简单而言，刘强东活得苟且，马云活得诗意。

　　今年1月，《这段视频告诉你：16年前，京东的年会居然是这样的……》刷遍朋友圈。那是1999年12月25日，北京九头鸟大酒店，京东成立第二年的年会，员工十多人围成一桌，画面泛黄。

　　那一年，京东营业额600多万元，刘强东的目标是第二年至少要做到翻倍。他说：“我们做任何事情都很小心，每走一步，每发展一步，每一步走出去要踏踏实实，绝对不能搞浮夸。”在1999年，刘强东就已经黑色幽默地讽刺未来的对手马云。

　　1999年2月21日，阿里巴巴成立。成立大会上，马云对十七罗汉“传销式”地“探讨以后至少五年、十年我们要做的事情”。这同样出自一段流出的视频：“我们的竞争对手不在中国，而在美国的硅谷。”马云站在一张破沙发前“张牙舞爪”地讲了整整两个小时。

　　1999年，京东已经有600万元年交易额，但刘强东仍然说京东是一家“小公司”，阿里巴巴刚成立，马云就已经想到上市后阿里巴巴的股票会涨。

　　刘强东和马云的性格差异体现在他们对物流的态度上。刘强东的苟且成就了京东物流的口碑。

　　2008年金融危机，适逢京东第一轮融资用光，倒闭的焦虑让刘强东把头发都愁白了，他却用加大重资产的方式来应对这次危机——自建物流体系。

　　今日资本创始人徐新自述第一次见到刘强东时，看到他电脑上写着“只有第一，没有第二”，“我当时就觉得这哥们可以”。

　　晚上下单，第二天一早就送货到家的京东物流，一度被人称为唯一与顺丰媲美的快递。刘强东每年都会当一回快递员，亲自派送几十个快件。网上也流传着刘强东身穿红色京东快递服装，开着小蹦蹦，拿出P0S机让收件人货到付款的照片。与之相对，马云广为流传的照片是，身穿古风中山装在广场中、在主席台上打太极拳。他更关注空气和水。在2013年亚布力论坛上，马云的一段演讲刷爆了朋友圈，他说：“这次北京的雾霾，我特别高兴，我从来没有那么高兴过，因为特权阶级他们有特权的水，这次没有特权的空气了，他们回到家同样会面临老婆孩子的指责。”

　　性格决定命运。不同的创始人有不同的公司文化。马云的企业文化，喜欢把一个个员工设计成武侠小说的人物：行癫、逍遥子、灭绝师太，以及马云的风清扬。刘强东的企业文化，喜欢在办公室里贴战斗标语：“战斗”“只有第一，没有第二”“打苏宁指挥部”“又是一年双十一，干倒小苏小猫咪”。

　　刘强东是一个实干闯未来发家致富后搂着小媳妇回老家发红包的民营企业家形象，而马云则更像一个四处布道、传播思想和哲学的演讲家。