雷军直播带货首秀销售额超2亿 为不翻车准备小抄

8月16日，雷军携小米旗下超50款新品、爆款、秒杀品亮相抖音奇妙好物节直播间，开启个人抖音直播带货首秀。

直播间内，雷军亲自挑选20件好物，展示出10年小米以及小米生态链企业在产品上的硬实力。包括小米10至尊纪念版、K30至尊纪念版、小米巨能写中性笔、小米体重秤、Redmi 智能电视 MAX 98''、小米透明电视等。

根据官方公布的数据看，雷军此次直播中带货销售金额为2.1亿元，累计观看人数5053万，订单数量超57万单，秒杀福利40万份。

被迫营业

当天正值小米手机9周年和MIUI 10周年纪念日，日前在完成小米十周年主题演讲后，雷军多次公开表示“还有好多故事没有讲”。

在直播中，雷军说道：“今天我来这里是被销售部门逼着来的，说实话我不擅长直播带货，8月16日是特殊的日子，我特别想和一直支持我们的米粉们谈谈心，聊聊天。

“为了不翻车，我还特意准备了一摞小抄。”

虽是直播带货首秀，但雷军的带货能力不容小觑，不仅熟知产品的细枝末节，网络热词和热梗也是信手拈来，“有了这个显示器，你就会感觉达到了人生巅峰”。

同时，雷军还回应了贴牌生产的梗，其特意谈到了小米“黑灯工厂”。他表示，这次小米 10 至尊版手机是由智能工厂和富士康一起生产，年产规模大概在 100 万台超高端旗舰手机，代表了今天智能制造领域的最高水平。

雷军同时表示，小米主要负责产品设计与研发，而黑灯工厂其实是一座超大规模的实验室，主要进行新材料、新技术、新工艺的验证。

在雷军的讲解下，多款产品还没介绍完就被秒杀，连98寸智能电视、透明电视等高价家电都是上架即售罄，雷军离开直播间后过半产品已显示无库存。

抖音网友的抢购热情让雷军惊讶不已，当场表示在小米推出一系列好产品后，会考虑再开直播与大家见面。

重新创业

在雷军看来，这次直播目的不是带货，他更多分享了小米在做这些产品背后的一些故事。

816当天，雷军发给内部的全员信中说到，小米手机与AIoT两大业务间不再只是简单的加法，也不是简单的并列关系，而是能引起质能转化的方程式。他强调，智能手机曾是小米成功的起点，同时也会是未来十年的重要核心。而“AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂。”

一位券商分析师告诉记者，在手机市场趋向饱和且差异化竞争趋缓的大背景下，手机厂商间PK的关键是各自的技术研发创新能力。他认为，特别是当下5G、人工智能等新技术日益成熟，这对于小米而言，加大研发投入势在必行。

“以后小米可能要扛起中国智能手机的大旗了。”一位忠实的米粉兼投资者听过演讲后如是表达。除了小米手机带给他期许，他认为，小米AIoT“目前更多是硬件价值，但想象空间在变大”。

雷军还在信中提到，小米将重启创业征程，宣布百位合伙人计划，明确小米手机X AIoT的战略升级。

雷军表示，将选拔百位年轻干部，给予类似创业者的回报，激励他们以创业者心态和投入度去工作。

分析人士表示，自2018年上市之后，培养和提拔年轻干部，就是小米组织建设的主旋律。

如何在低迷的市场中寻找空间是小米面临的棘手问题。正如雷军在全员信中说道，全体小米人要拿出无畏的勇气、必胜的信念，坚决攻下智能手机的主战场。