国潮，不止于“潮”

何谓“国潮”？“国”，即中国——中国文化、中国IP（具有高辨识度、顶级流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号）、中国元素;至于“潮”，清华大学文化创意研究院发布的《中国之潮——国潮研究报告》将之划分为两层含义，即供给端和消费端。在供给端，“潮”可以解释为“潮流”，传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满足当代需求确立位置;而中国品牌正在进行集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市场中掀起集体潮流。在消费端，“潮”可以理解为“风潮”，消费者对于新国货的消费习惯开始形成，大众对于新国货的认知、消费心理发生了从漠不关心到争相追逐的转变。

《中国之潮——国潮研究报告》认为，国潮需包含3个元素。第一，需要有中国特色。无论是来源于中华文化，还是带有中国特色技术的标签，这是国潮产品区别于其他产品的基础因素，也是核心。第二，国潮需要符合前沿审美和技术趋势，尤其关注新生代的需求。第三，国潮需要有世界视野，展现中国自信。它的流行不光靠情怀，更要靠硬实力，成为国民引以为豪的新名片。

国货是“中国制造”，国潮则是“中国创造”或“中国智造”，国货经过创新和升级，才能成为国潮。

我国不只追求数量与成本做“世界加工厂”，而是愈加重視创新、品质与品牌，这是国潮兴起的大背景。

经济的迅猛发展、可支配收入的稳步增加，使得人们有条件追求高品质的生活——根据国家统计局的数据，2020年，全国居民人均可支配收入为32189元，实现了比2010年翻一番的目标。在消费力量的推动下，大量原创品牌获得成长的空间。

年轻消费者成为国货消费的主力——苏宁易购发布的《2020国货消费趋势报告》显示，在国货消费人群的订单量上，“90后”占比35.7%，“00后”占比16.4%。

而在文化层面上，年轻人群对国潮的认同度也在加深——阿里文娱发布的《青年文娱大数据》报告显示，随着中国本土流行文化的崛起，国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术受到当代年轻人的追捧。

国潮，其本质是文化自信潮。

对内，我们需要提升对中国传统文化的感受力，在此基础上找到传统与现代的契合点;对外，则要顺应中国崛起的现实，讨论如何表述中国、再现中国，即“讲好中国故事”。学者戴锦华认为，这就给我们提出一个更高的要求：“不仅仅要向世界展示中国，同时意味着现代中国在经历了百年的艰辛历史后，终于走近世界舞台的中央，终于进入整个世界性的事务，终于开始参与乃至主导甚至改变世界的走向的时候，中国文学、中国文化和表述中国上，要向世界提供一种不一样的价值……它势必是对优秀中国传统文化的再发现，或者传统中国文化的重构与更新，同时，它也势必是经过20世纪革命记忆、历史记忆强有力地重组过的一种中国文化主体。”

“讲好中国故事”是国潮的根本，唯其如此，国潮才能立起来。

从这个意义上说，真正的国潮，才刚刚起步。

（昔 心摘自《新周刊》2021年第19期，本刊节选，谢驭飞图）