折叠机平均起售价低于九千元，手机厂商仍在“赔本赚吆喝”

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

编辑 | 杨锦

手机市场寒冬下，折叠屏呈现出逆势增长的态势。CINNO数据显示，2022年第三季度中国市场手机销量同比下降20.8%，但折叠机销量却增长114%，达到72.3万部。

目前，除苹果之外，所有头部手机厂商均已入局折叠机赛道。据搜狐科技不完全统计，2022年共有11款折叠屏新机面世，平均起售价约8907元。与去年相比，折叠机平均起售价下降约两千元。

尽管厂商在推动折叠机成本下降、轻薄化方面做出了很多努力，但折叠机目前仍处于“赔本赚吆喝”的阶段。

荣耀CEO赵明在接受搜狐科技等媒体采访时提到，折叠机目前的定价对荣耀来说是“透支”的，这也是行业的普遍现象，产品至少要达到百万级销量才可以覆盖成本。根据IDC数据，荣耀今年前三季度折叠机国内销量约14万台。

折叠机大年，国产巨头悉数入局

据搜狐科技不完全统计，主流手机品牌2022年共发布11款折叠屏新机，平均起售价约8907元。

（2022年折叠机发布情况）

而在2021年，业内仅有6款折叠机发布，且平均起售价高达约11047元。对比来看，今年折叠机发布的频率更加密集、款式更多，而且平均起售价有约两千元的下降，最低起售价也从7599元下降至5988元，上车门槛基本与旗舰直板机相当。

（2021年折叠机发布情况）

值得注意的是，厂商大多选择在近两年发布首款折叠屏新机。其中，vivo和荣耀均在今年发布首款折叠机，小米和OPPO在去年发布首款折叠机。

从折叠屏新机迭代速度来看，荣耀、三星、华为、vivo、OPPO一年发布两款新机，小米则是一年一款。

在折叠机体验方面，厂商今年正着重在“轻薄化”方面进行优化改善。改善比较明显的是小米和OPPO，小米MIX Fold 2重量比小米MIX FOLD少了55g，厚度降低了6mm，但“牺牲”了悬停功能。OPPO最新发布的Find N2重量仅233g，是业内最轻的横向形态折叠手机，比iPhone 14 Pro Max还轻。

对于整个行业来说，2022年折叠屏手机发展方向更加清晰。荣耀CEO赵明在接受搜狐科技等媒体采访时表示，今年大家对于折叠屏发展更加坚定，尤其是重量、厚度、整体性能这几个优化方向。

截至目前，苹果之外，所有头部手机厂商已悉数入局折叠机赛道。Counterpoint分析师齐英楠认为，苹果可能短期内不太会做折叠屏，一个重要原因是苹果要求单款的机型销量需要达到千万级，所以此前mini系列才会被取消。

折叠屏手机虽然逆势增长，但总体体量仍然较小。Counterpoint Research预测称，今年全球折叠屏智能手机市场将从去年的900万部增长73%至1600万部，但市占率仅占约1.2％。

IDC分析师郭天翔告诉搜狐科技，对于尚未特别成熟的技术，苹果不会轻易商用。而且苹果折叠屏手机的定价也不好确定，太贵对于整体情况帮助不大，价格低又会跟直板机形成竞争，所以现在大多数传言都是苹果可能会首先推出折叠屏iPad。

成本掣肘，厂商“赔本赚吆喝”

从1.2％的市占率可以看出，折叠机市场体量远远小于直板机，在体验、成本方面还有不小的优化空间。OPPO创新产品团队在接受搜狐科技采访的时候表示，目前影响折叠机销量最大的原因还是在价格（折叠机现在有点贵）、不够轻薄（有点厚重）这两个方面。

虽然折叠机平均起售价比去年已经下降了两千元左右，但是与普通手机相比，折叠机价格还是比较高，尤其是采用左右折叠设计的。截至目前，市场上价格最低的左右折叠手机是荣耀Magic Vs，起售价为7499元。

Witdisplay分析师林美炳告诉搜狐科技，折叠机比国产旗舰机型贵1400-2000元左右，主要是因为折叠屏、铰链和柔性透明盖板等零部件成本高。

比如，vivo X Fold铰链成本超1200元，约占其起售价的13%。OPPO Find N铰链成本800元，约占其起售价10％。屏幕方面，Canalys分析师刘艺璇表示，不管是左右折叠还是上下折叠，首先屏幕数量本身是变多了，此外内屏的成本在手机屏幕里面算是最高的。

在高昂的成本下，厂商处于“赔本赚吆喝”的阶段。荣耀CEO赵明在接受搜狐科技等媒体采访时提到，如果不考虑量，目前的定价对荣耀来说是“透支”的，这也是行业的普遍现象，像华为折叠屏产品Mate Xs亏损就超过6000万美元。

对于降成本这件事，手机厂商们都认为需要通过大规模量产，倒推整个供应链成本降价。通过做更好的产品，让更多的人去体验、购买，从而降低成本。并且，“至少要达到百万级销量才可以覆盖成本。”

OPPO Find N产品团队在接受搜狐科技采访时表示，随着折叠屏相关产业不断成熟，产业规模扩大，关键件成本会降低，但目前，折叠屏手机的整机成本很难在短期内大幅下降。

在产品体验上，重量、厚度、折痕深浅，是目前折叠机用户最为关注的核心问题。与普通直板机相比，折叠机多了大约20g的铰链，而左右折叠屏本身产品形态决定了，在带来更大屏幕使用空间的同时有厚重、折痕的缺点。

由于铰链起着支撑手机开合的作用，屏幕折痕深浅、手机重量与铰链重量、铰链转动速度、铰链容屏空间等相关，为提升用户使用体验，铰链成为各家折叠屏手机厂商升级产品的重要方向。据vivo、OPPO的铰链供应商安费诺飞凤透露，铰链研发主要的优化方向是轻薄化、零件结构简化、多零件组装简单化。

刘艺璇告诉搜狐科技，现在折叠屏手机的折痕已经比一两年前的产品要好很多，但是折痕完全消失是不太可能的，只是从视觉上面去做优化。

靠折叠机撬动苹果用户

与折叠机“一哥”三星相比，国内厂商仍有不小进步空间。

研究机构DSCC数据显示，2022年上半年三星以62.5%的市场份额位居全球折叠屏手机市场第一位，华为、OPPO、荣耀、vivo分别以28.9%、4.6%、2.1%、1.9%的市场份额位居第二至第五位。

最新消息显示，三星在折叠机物料成本优化上进展明显。《日经新闻》报道称，三星新款折叠机Galaxy Z Fold 4零部件成本预估在670美元，不到销售价的40％，低于iPhone 14 Pro Max的46％。

这说明，在手机厂商和供应链共同推动下，国产折叠机成本下降空间是值得期待的。

市场潜力巨大之外，折叠机作为一个新赛道，拥有新的产品体验、硬件形态、供应链体系，也被视为国产手机厂商撬动苹果用户的重要突破口。

郭天翔认为，在产品同质化严重的情况下，折叠屏是为数不多可以做出差异化的产品，尤其是产品外观的差异化，更能引起消费者的关注和购买欲望。苹果短期内不会推出相关产品，这也是安卓厂商目前在冲击高端化路线上，可以与苹果竞争的地方。

vivo副总裁胡柏山在谈到做折叠屏手机的逻辑时指出，这是个撬动苹果用户的机会，折叠机解决了屏大的功能性需求。

近两年，国内手机厂商在自研芯片、自研系统等底层技术上投入巨大，希望抢夺华为空缺的高端市场，但效果并不明显，目前苹果在国内高端市场一家独大。如果售价较高的折叠屏手机销量迎来爆发，国产品牌在高端市场的占比有望提升。

当然，这并不是一件容易的事情。三季度，国内折叠屏手机季度出货量创历史新高达到100万，对于1600多万的高端市场来说，虽然有一定推动作用，但是并不明显，占比不到7%。

对于折叠机未来发展情况，郭天翔预计未来折叠屏市场还是会长期保持增长，明年国内市场规模会超过400万。随着良品率和成本进一步压缩，一些主打性价比产品的品牌，应该会推出5000元以下的竖折产品。