5毛钱辣条卖出500亿

小眠宝

从最初的5毛钱一包，到如今年营收49亿（2019年数据），深受广大年轻人青睐，谁能想到小小的辣条也能做成上市公司？

11月19日，据路透社旗下媒体IFR报道，卫龙食品计划明年在香港IPO募资10亿美元。

缔造如此庞大辣条帝国的人，正是卫龙创始人刘卫平。

1999年，21岁的湖南小伙刘卫平来到河南漯河，开了一家制作面筋食品的小作坊。

刘卫平身兼数职，采购、制作、送货。每天起早贪黑，早上不到5点就去进货，晚上12点还未收工。

踏实肯干的刘卫平，终于在2001年，创立了漯河市铁东开发区平平食品加工厂。

但他并不满足于把小作坊办成加工厂，他还有更大的野心正在酝酿。

2003年，刘卫平注册“卫龙Weilong”商标，立志要把辣条做成一个品牌。

他陆续在卫龙内部建立起产品技术标准体系、质量管理控制体系，设立专门的质量管理机构，还聘请了一批拥有专业团队的质检机构。

当时辣条行业正处于高速发展期，不符合生产标准的厂家抱着赚快钱的心态，根本不把食品安全当回事。

终于在2005年，央视曝光了平江一家面筋厂在原料中非法添加霉克星，随后，辣条黑作坊陆续被曝光。

一时间，辣条就是垃圾食品的固有认知，在全国人民的心目中更加根深蒂固。

食品安全问题引发辣条行业大洗牌，而刘卫平杀出了一条血路。

2014年，卫龙邀请了一组摄影团队进生产车间拍摄，照片在微博引发大量网友关注，仅18个小时就有了上百万阅读量。

卫龙颠覆了大家对辣条不干净的印象：工人们都统一着装，戴着口罩、手套，车间干净明亮，设备自动化……

虽然品质让人放心了，但透明简陋的包装，终归是“上不了台面”。于是在产品包装上，刘卫平也费尽心思。

近几年，卫龙的营销更是堪称教科书：

模仿苹果旗舰店，推出卫龙体验店。苹果推出iPhone6，iPhone7，卫龙就推出辣条“Hotstrip6”“Hotstrip7”。被网友笑称：“所有模仿苹果风的性冷淡设计里，我只服卫龙辣條。”

店铺首页用Excel表格，设计大胆有新意。旗舰店通过遭遇了“黑客攻击”营销。

和暴走漫画合作，推出暴漫大辣条。

模仿电影《逃学威龙》拍摄恶搞视频：几位学生偷偷进行“黑帮交易”，拿出的货竟是卫龙。

……

什么火，就模仿什么。什么是年轻人关注的，刘卫平就去下功夫研究。

恶搞、模仿、自黑……卫龙用“只有你想不到，没有它做不到”的营销案例，登上了辣条界第一“网红”的位置。

不仅在国内备受青睐，在国外也打响了知名度。美国奢侈食品榜单上，340克的卫龙辣条标价更是高达10.41美元，相当于人民币约68.39元。

在此之前，没人会想到靠5毛钱的辣条也能创造上亿的致富神话，但是刘卫平做到了，仅用10年，卫龙赚了500亿。

拥有远大的格局和踏实肯干的精神，把一个行业做到极致，再微小的事情，也有成就伟大事业的可能。