起底“食品诺贝尔奖”：交2.4万、获奖率可达90%，含金量几何？

“来自中国的xx产品喜获殊荣，获得被称为食品‘诺贝尔奖’的全球大奖！”近期，这类宣传语在社交平台屡见不鲜。

这个全球大奖，官方名称为Monde Selection，即国际蒙特奖。中新经纬发现，该奖项于2019年被引入中国，中国区总代理为日云商务（国际）。但这个被食品公司认为含金量极高的奖，代理公司却表示，申报获奖率高达90%。

被指“成功获奖”，企业表示不知情？

公开资料显示，国际蒙特奖又译为“世界品质评鉴大会”，建于1961年，由欧盟前身欧洲共同体（EC）和比利时经贸部共同创立，总部设立在比利时的首都布鲁塞尔。

公开资料显示，日云商务（国际）为国际蒙特奖官方指定的中国区总代，提供中国企业申报国际蒙特奖的一站式服务。在国际蒙特奖中国区官方代理网站上写道，世界各国每年有超过上千家企业参加品质评鉴。该网站称，“业内人士公认，如果获得国际蒙特奖世界品质嘉奖，就相当于达到国际食品评价基准的要求。”

记者以品牌供应商身份致电日云商务（国际）官网电话，对方工作人员首先确认了其作为国际蒙特奖中国区总代理的身份，并称国际蒙特奖每年举办一次评比，官方要求每年11月15日前提交资料和样品，次年4月中旬左右出结果。获奖的企业在5月末或者6月初参加颁奖。

就报名费用和代理服务费用来看，工作人员表示，酒类和食品类产品的官方报名费和代理服务费合计2.4万元左右，不包含样品寄送至比利时官方的国际快递费用。

但值得注意的是，虽然有多家公司宣称国际蒙特奖是食品的“诺贝尔奖”，但在代理公司口中，该奖项总体获奖率并不低。

日云商务（国际）的工作人员称，一方面，作为中国区代理公司，他们会对产品做初步的审核，其次，国际蒙特奖的组织很严格，测评环节由多名专业测评人员独立完成，对产品的测评是很严谨，没有一定获奖的说法，产品的质量对测评的结果很重要。但是，虽然不能保证评上，但从获奖率来看，工作人员回应中新经纬称，他们代理的产品总体成功率在90%左右。

中新经纬注意到，根据国际蒙特奖官网公布的2023年度获奖产品名单，获奖的产品来自亚洲的产品最多，特别是日本与中国。而来自其他国家的产品相对较少。

那么，该奖项是怎样进入中国的呢？

根据日云商务（国际）介绍，该奖项的引进人为Dr.Morgan Jin，他此前花了5年时间来说服比利时国际蒙特组织来到中国，并在2018年被该组织任命为中国代表，在中国成立了日云商务。

根据媒体发文，国际蒙特组织决定自2019年1月起由上海日云商务咨询有限公司开始提供代理申请业务，也是国际蒙特总公司唯一中国官方授权点。

官网显示，Dr.Morgan Jin是中国人，原籍为中国浙江省温州瑞安市，经济学博士毕业。在日本期间出任某企业COO，组建并创办了中日商务网。

中新经纬查阅天眼查发现，日云商务（国际）的运营主体是上海日云商务咨询有限公司，该公司成立于2016年，是一家以从事商务服务业为主的企业，法定代表人为金善庆。中新经纬注意到，金善庆同时还担任日本恒生株式会社瑞安代表处的法定代表人，以及上海日豪贸易有限公司的监事。

上海日云商务咨询有限公司在官网上披露了其代理的成功获奖案例，包括蒙牛、完达山、君乐宝等。

5月10日，中新经纬针对参奖相关事宜分别联系蒙牛、完达山、君乐宝，蒙牛相关负责人称对上述参奖一事并不知情；中新经纬向蒙牛董秘办多次致电，电话显示无人接听。完达山、君乐宝方面截至发稿前尚未回复。

多家食品企业曾宣称获奖，“五个女博士”也在其中

有不少中国食品企业对蒙特奖“情有独钟”。据中新经纬不完全统计，最近两年，至少有40余家中国企业宣称旗下产品斩获国际蒙特奖，既包括现代牧业、完达山等传统乳企，也包括轩妈、五个女博士等新品牌。现代牧业更是在公司官网首页宣称“连续十年获得世界食品品质品鉴大会金奖”，图片显示该公司已拿下2023年的奖项。在怡氢泉的官方网站上，也有2017年至2019年获得国际蒙特奖的标识。同时，怡氢泉还在官网对国际蒙特奖进行介绍。

▲图片来源：现代牧业官网首页

据媒体报道，五个女博士“胶原蛋白肽EGCG饮”获得2023年度蒙特奖金奖。天眼查显示，“五个女博士”背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营口服美容液，产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等，目标客户为女性群体。近期，该品牌投放的广告被质疑不尊重女性，引发热议。

轩妈食品官方旗舰店显示，轩妈芝士酥曾2020年、2021年连续两年荣获“世界食品品质评鉴大奖”，也就是国际蒙特奖。

据公开报道，轩妈隶属于广西轩妈食品有限公司，该公司成立于2016年，主营蛋黄酥、榴莲酥等短保烘焙点心，2020年营收近5亿元。 天眼查APP显示，轩妈食品已于2021年4月完成B轮融资，投资方包括金鼎资本、青蓝资本等。

据南宁市市场监督管理局2020年度重点行业12315消费投诉信息公示，广西轩妈食品有限公司的投诉受理量在食品类企业中居第三，投诉受理量为22件，主要问题包括合同违约、食品中有异物及虚假宣传。

10日，记者多次致电轩妈食品官网电话，试图了解更多该品牌参评国际蒙特奖的信息，但并未有人接听。随后，记者又向其官网预留邮箱发去了采访函，截至发稿前尚未收到回复。

专家：蒙特奖的含金量大大降低

中国农垦乳业联盟专家组组长、独立乳业分析师宋亮向中新经纬介绍，早些时候，蒙特奖在国际食品行业具有较强的代表性，获奖者大多都是国外知名食品企业，代表了高品质。

“二战后，欧美食品工业快速发展，产品品质不断提升，高品质产品需要有一个衡量标准。也就是在这个时候，世界食品品质评鉴大会出现并满足了这样的诉求，来评鉴食品优劣，也就是我们所说的‘蒙特奖’。”宋亮称。

宋亮表示，近几年，得益于中国国内食品产业产品品质的快速提升，越来越多的中国企业也拿到了蒙特奖。但不可否认的是，与之前相比，蒙特奖的门槛的确有所降低。“之前蒙特奖的评鉴标准是非常严格的，具有很高的含金量。现在这么多年过去了，类似的评鉴机构越来越多，被称为食品界‘诺贝尔奖’‘奥斯卡奖’的也不再只有蒙特奖。大家纷纷降低了门槛，获奖的企业越来越多，蒙特奖的含金量也大大降低了。”宋亮称。

盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬表示，企业热衷于参评“洋奖”，其实更多的是中国消费者认为国际的标准比国内标准更严格，遵从国际标准的产品会比国内标准产品更优质，所以食品企业需要这种国际奖项来给自己包装门面。

宋亮也提到，如今的消费者对于这些“洋奖”的认可度在降低。“起初，消费者对于获得国际奖项的产品的认可度是很高的，但是现在这种认可度降低了，几乎每个品牌都有一些类似的奖，消费者就觉得这东西也就不值钱了。”宋亮说。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，国际蒙特奖偏营销为主。“如果国际蒙特奖变成了一个花钱就能买，变成一个做生意的第三方机构，就会违背建立初衷，从而误导消费者。”徐雄俊说道。