苹果PK华为，三星暗暗焦虑

华为、苹果同步发布新品，真正的压力也许不是两军之争，而是暗暗焦虑的三星。常年占据全球智能手机市场份额第一的三星，手机业务正在下滑，竞争压力则主要来自苹果。

根据Canalys数据，今年一季度全球智能手机销量仍然不振，萎缩12%，连续第五个季度收窄。虽然三星实现了环比增长，以22%份额重回全球份额第一，苹果以21%居于第二，但可以看出，苹果和三星的全球市场份额差距仅为1%。

根据Counterpoint Research关于今年二季度的最新数据，全球智能手机出货量同比下降9%至2.68亿部。三星在全球智能手机市场份额中占有22%的份额，仍然保持住了第一，维持住了良好态势，但其中一个重要原因，也是二季度并非苹果的销售旺季，销量出现周期性下滑（市场份额约为17%居于第二）。

三星能否一直抢占苹果之前，仍然有很多疑问。

神仙打架，哪方获益？

行业普遍认为，今年高端Galaxy S23系列的发布，以及横扫全球的中端新品A系列，是三星重回全球第一的重要助力，后者在全球范围都极为畅销。

而在去年情况还不是如此，去年Galaxy S22系列发布后，并未获得这么好的市场表现。一方面固然是手机市场本身不景气，另一方面，欧洲高通胀和面临的地缘政治冲突带来手机销量大幅下滑，也是其中一个重要原因。欧美市场正是三星除本土市场之外最重要的营收来源，欧洲大本营销量不振很是影响了三星电子的业绩。

即便不是高通胀和一些政治因素，在欧美市场智能手机出货量下滑也已经是不可遏制的趋势，这一点跟国内市场很是相似。

根据Counterpoint Research数据，就区域表现而言，中东和非洲（MEA）的出货量增长是去年唯一的年度增长，北美则降幅最大。无论是苹果还是三星，要想在这一市场获取新增长都不容易，三星新品遭遇滑铁卢也无可厚非。

即便三星借助更加亲民的A系列和折叠屏手机的连续上涨，在全球市场仍然占据第一，表现可圈可点，但这一良好态势能持续多久，还是个未知数。

三星不可谓不焦虑。

在去年，其维持数年的第一“宝座”就几度丢失，今年一季度，苹果虽然不敌三星，但在出货量排名前五的智能手机品牌中降幅最低，二季度更是创下有史以来最高的第二季度市场份额。

更何况，高端市场是今年二季度唯一增长的细分市场，而苹果向来都是高端市场最受欢迎的智能手机。本季度售出的智能手机中，超过五分之一属于高端市场，尽管三星Galaxy S系列备受欢迎，但仍然难敌苹果。

苹果正在乘着这股“高端化”浪潮，在多个以前“不太重视”的新兴市场中创下新纪录，印度就是典型。

二季度苹果在印度市场的出货量同比增长50%，印度已成为苹果的第五大市场，同时也是苹果在销售和制造方面的重要战略市场。

高端细分市场的持续强劲表现，让苹果的销量得到一定程度保障，尽管市场和资本对于苹果刚刚发布的iPhone 15系列新品并不看好，但新品销售仍然火热，9月15日晚8点苹果开启预购，开售10分钟内官方网站一度闪崩，销售火热。

总有人吐槽库克挤牙膏式的创新，但新品也一直有人买单，苹果和三星之间的争斗旷日持久，鹿死谁手还未可知，更何况，华为正在归来，在此前华为也是欧洲市场备受追捧的手机品牌。

图片来源：Counterpoint

三星不甘心

作为常年全球份额第一的智能手机品牌，三星电子当然不可能放弃这块市场。

8月12日，《福布斯》杂志报道了有关三星Galaxy S24设计泄露的消息，如果信源无误，本次新品大概会有这几个亮点，包括200兆像素相机，长焦相机和3倍光学变焦镜头，Galaxy S24 Ultra还有望为用户提供近2TB的存储空间、钛金属框架和5000mAh电池。

除却芯片，这些亮点跟苹果新品亮点相比，差异似乎并不很大，这也说明了不止苹果一家难有突破性革新，安卓厂商同样如此。到现在，手机厂商能卷的就是相机、存储、镜头等这些老生常谈的话题。倒是三星想做生态这件事颇值得关注。

8月31日，三星公布了旗下开发的新款移动应用，以重新实现人和人之间的连接，看起来也想走三星“全家桶”这个路数。另外，三星还有备受市场关注的杀手锏，旗下的折叠屏手机是三星跟苹果竞争高端市场的有力武器，Galaxy Z Flip 5的定价比起iPhone基础款还要高。

总体而言，三星现在仍然是全球龙头，只是，随着华为重回市场竞争，随着华为折叠屏手机市场份额的不断提升，三星已然处于两面夹击的局面。苹果华为竞争，焦虑的，恐怕是三星。