要画饼，更要烙饼
五年之后，我们在另外一个城市邂逅，坐在一起喝咖啡，我仍然问他：“最近在忙什么？”他的回答仍然是：“最近在攒一个本子。”
后来就失联了，不过，他经年攒过的那些本子，像一个个画过的大饼，从来没有见过真实的踪迹。
之所以想起这位编剧朋友，是因为自从辞职创业之后，遇见也是创业的同行，问起他们在做什么的时候，总是听见另外一句相同的回答：“最近在谈一笔投资。”
每个人在回答我的时候，表情都很笃定，眼神都很兴奋，话里话外闪烁着希望的光芒。而那些所谓的投资，和编剧朋友的那些本子一样，始终没有踪影，悄悄随风而逝。
在创业这个圈子里，仿佛从来不缺所谓投资。幸运的时候，你一天能听见好几拨类似的消息：某某人的公司估值上了亿，某某人拿到了天使投资，某某人马上就进入A轮了，某某人的项目被新三板看好……这里像是一个被放大的隐形车库咖啡，每个人都怀揣着画好的大饼准备给你讲一个热血沸腾的故事，然后，这个饼被放至无限大。谁都不会觉得突兀，因为，反正也只是在讲故事。
我有一个朋友，比我辞职要早。那时他要众筹一个像车库咖啡或者3W咖啡那样的创业平台。某个午后，他啜着红茶，给我描绘美好蓝图：“找一群创业新星，人不用多，一人出一万块钱，凑够一百人就是一百万……”三个月后，同样的午后，同样一杯红茶，我问他众筹咖啡的情况如何，他摆了摆手：“那个不搞了，我正在设计一款体育产品，准备找一群体育明星众筹，每个人出五万……”前几天我又见到了他，他说体育产品交给别人搞了，他正在筹划一个以淘宝模特为主要群体的网络模特大赛，他相信马云对此会非常感兴趣。
反观我另外一位创业的朋友，做传统媒体广告起步，我眼看着她从地方台起步，一个台一个台地磕，找关系，亲自上门，谈合作内容，给对方优惠，磕下一个之后坐火车奔赴另一个城市……短短几年时间，她把公司做成了行业的翘楚。这两年，传统媒体式微，她又开始磕微信公众号，电话一个接一个地打，大V一个接一个地联络，软文、硬广、贴片、扫码……所有能想到的手段与方式，一个细节一个细节地抠。我问她累不累，她说：“凡是创业初始都是这样。没有这些积累和奔波，所有的梦想不过是画出来的大饼，看着又大又香，可是毫无用处。”她还说：“创业很多时候不是画饼，而是烙饼，看着不美，却真实；看着没什么规模，却可以充饥。人们看见了你烙出来的真实的饼，才能相信你画出来的那些饼，早晚也能变成真的。”
这道题其实很简单，说开来不过是生活中最常见的眼高手低、光说不练和脚踏实地之间的差别，不过，在创业的圈子里，因为各种躁动情绪的氤氲和包裹，前者常常被误以为是创业点子迸发，后者又往往被看作格局过小。
其实，在你画的饼和你烙的饼之间是有很多程序的，这些程序既是实现梦想的过程，也是验证你画的这个大饼能否变成实实在在的大饼的过程。换言之，你画的饼再好看、再完美，没有实现它的步骤和切入点，将永远停在纸上，无法落地。
创业这件事，无论你想获得投资的心情多么迫切，计划书多么精美，首先要做的仍然是一些实实在在的事，比如装修好办公室，招募第一批团队，推出第一个公众号，或者是投入自己的第一笔资金。这个世界当然有空手套白狼的好事，但是你要明白，很多时候，你未见得有那样高的功力，弄不好，就把自己套进去了。
创业的人都有很多的激情，不过也很容易自我感动，将自己弄得热血沸腾。沸腾之余别忘记，创业和生活中的一切一样，不仅有美好的愿景，还需要亲力亲为的细节，需要你全程投入，点滴呈现。
（周 博摘自《中国新闻周刊》2016年第21期，喻 梁图）
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