2018年度 六大侮辱智商广告

前些日子，朋友圈尽是‌‌“那个叫杨霞的人，你在哈尔滨/湛江/包头/烟台/湘潭/上海/东川…火了！‌‌”现在，满屏都是‌‌“杨霞你欺骗了所有的中国人‌‌”

01

‌‌“杨霞蜂蜜‌‌”

先看一下‌‌“杨霞蜂蜜‌‌”事件的来龙去脉。

几个月来，大家都在转发一篇标题为《那个叫‌‌“杨霞‌‌”的女人，你在**火了！》的文章。

搜索微信公众号内容，目前最早能发现推送这个内容的公众号是在今年6月13日，并在两个月后再一次推送。只是标题做了适当修改。

内容主要是介绍，一个自称卖土蜂蜜的杨霞个人事迹。文章说，大山里出身的杨霞，后来独自带着女儿去大城市打拼，成就了一番事业后的她，却发现城里市场上卖的‌‌“都是白糖蜜和熬制过的蜂蜜‌‌”等劣质蜂蜜，让她心寒。所以她决定回乡操持祖业，卖土蜂蜜。‌‌“让更多人吃到真正的土蜂蜜，完成自己的心愿。‌‌”

图、文和视频并茂，文后再辅以夸张的手法，介绍蜂蜜的各种功效。

最后，还有一个大大的个人微信二维码，这个二维码有几个特点。一是它是动态的，即它对应了很多个个人微信号，而不是一个；二是它的微信头像都是一样的，即视频中人物‌‌“杨霞‌‌”。所以，它用一个人物形象（IP）可以添加远远超过5000人的用户。（微信个人号限制，一个号的微信好友最多添加5000人）

而推送这个内容的自媒体，既有个人号、营销号，甚至还有地方媒体号等。

很多消费者买了该蜂蜜后，发现跟宣传的品质相差太远，想退货却被拉黑，想投诉已被拉黑。怎么办？

《北青报》调查发现，‌‌“杨霞‌‌”所谓的自家养蜂的位置在陕西宝鸡凤县桥头庄村。但是该村并没有这样的人。打电话联系，却是一名男子接听，自称‌‌“杨霞的表弟‌‌”，还说‌‌“杨霞‌‌”及其蜂场在西安一个名叫‌‌“灞桥村‌‌”的村里。但是西安只有一个‌‌“灞桥区‌‌”，没有‌‌“灞桥村‌‌”。

微信官方有负责人则表示，经核查，相关个人微信号为批量恶意注册帐号，且部分帐号被举报有欺诈行为，他们已经做了封号处理。

02

‌‌“陈静纯良酒‌‌”

这个故事是这样宣传的。

我们先从一张纯纯的图看起，图上这样长相甜美纯净的女孩，就是这个故事的主人公。网络上的故事说，叫陈静，贵州茅台镇人，毕业3年，便是知名外企高管，毅然辞职回乡，‌‌“卖一个你绝对想不到的东西‌‌”——茅台酱香酒。

原因是她父亲说‌‌“担心祖传酿酒手艺失传‌‌”。

接下来就是关于她如何刻苦专注酿酒的故事，并因此获得了别人好评，慕名来买酒。

推广这个故事的平台说，‌‌“这个阳光女孩的故事，真切地感染到了我。‌‌”

所以，陈静提出帮她推广产品时，平台方作者‌‌“毫不犹豫的就答应了‌‌”。

该作者还说，这是得到家里亲人鉴定说好后才推荐的。

最后套路就现身了——直接甩出购买小程序。

但是，同样的相貌，同样的名字，却出现了不同版本的年龄、身世等。

‌‌“为父代言‌‌”卖酒的姑娘，她不是唯一，网上流传好几个版本。

网友整理发布的不同‌‌“陈静‌‌”和‌‌“父亲‌‌”组合图

在一些海报版本中，或者在酿酒地窖，或着在高粱地里，一个年轻女性和一个类似父亲年岁的男性，两人拉着横幅，横幅上有的写着‌‌“我为父亲的好酒代言‌‌”、‌‌“我们只卖纯粮酒‌‌”等，还有更狠的‌‌“‌‌”我们对天发誓，卖假酒全家死光‌‌“‌‌”。

而宣传的文章，故事套路基本相似。陈静（李琴、李舒…）自称茅台镇人，大学毕业，放弃高薪，回归故里，为父卖酒。

有酒品行业自媒体自媒体揭露，他发现对方只是一个网页里面有卖酒信息订单，没有任何物流信息和店家，但是支持多种支付方式。

‌‌“终于明白了怪不得众多网友高喊被骗了呢？原来这对父女广告图只要点进去就可以通过页面网页进行支付，而且没有物流信息，没有商家注册执照，没有卖家联系方式。‌‌”

《贵阳晚报》报道称，网络泛滥的‌‌“为父代言‌‌”卖酒广告，在仁怀市引发众怒，遭到当地酒行业人士集中抨击——‌‌“代言的‌‌‘陈静们’，你究竟有几个父亲‌‌”？当地酒行人士说，涉嫌虚假宣传，损坏了仁怀酱香白酒声誉。

03

‌‌“滞销大爷‌‌”PK‌‌“爱哭妹‌‌”

看天吃饭的农业，欠年可能颗粒无收，丰年却是滞销卖不动。

但是这样的情况，越来越少发生。关于‌‌“滞销‌‌”，更多的原因是农业基础条件的欠缺，以及没有按市场套路种植等。

如此，出现滞销的情况很普遍，‌‌“滞销大爷‌‌”也是在这样的背景下应运而生的。

今年春末夏初，多个商家以‌‌“苹果滞销‌‌”、‌‌“菠萝滞销‌‌”和‌‌“蔬菜滞销‌‌”等为宣传由头，推销自己的产品，用的图片却都是同一位老人的照片：胡子、鬓角斑白，皱眉，望远，忧思状。

而这位老人一不是卖家，二不是代言人。

据北京青年报报道，这张图片的拍摄者中国摄影家协会会员柳渊说，照片拍摄于2011年6月25日傍晚，当时开车途经一个村庄所拍系列照片中的一张。

照片里老人的表情，‌‌“应该就是说话间无意识的瞬间‌‌”。摄影师回忆，老人种了花菜等蔬菜，但当时没有听说过老人家里存在滞销的情况。摄影师曾把这组照片传到自己的博客中，没想到会滥用。

由此，还激发出了网友的段子创造力：

这是一位神秘的大爷

他坐拥千万资产却难以变现

他的身影出现在各行各业

他就是这位滞销大爷！

商业圈里的奇人，卖啥啥滞销…

所以，它的画风还有点越走越偏了，从欺骗营销滑向了互联网特有的喜感。

它因为具备的互联网段子的‌‌“网感‌‌”，而在很大程度上消减了很多消费者的被欺骗的厌恶心理。

甚至，阿苗还怀疑这位‌‌“爱哭妹‌‌”，正是因为看到了‌‌“滞销大爷‌‌”这一些列营销海报出台后，发现对方不但没有给自己带来不能承受的负面影响，反而引发满屏的哄堂大笑。因此突发奇想，创意出了‌‌“爱哭妹‌‌”。

04

被诬陷的‌‌“丑苹果‌‌”

‌‌“痛心！四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子度过这个难关！‌‌”

又是一个刷屏级现象的故事。

故事里说，在山雾弥漫、清冷彻骨的大凉山里，一个小姑娘在挖土豆。一小筐土豆是他们一家八口的主食。父母患病，有6个弟妹的她，不得不准备去千里之遥的城里务工帮补家里。

并称这是‌‌“四川大凉山万千贫困家庭，弱势孩子的缩影‌‌”。

然后渲染描绘了大凉山这里的贫困状况，以及当地淳朴善良农人和孩子辛劳艰难生活。

而前来‌‌“给乡亲们送急需的过冬慈善物资，和兑现帮扶助学承诺‌‌”的作者一行，见到这样的情况，提议：将山里的丑苹果带去山外面售卖，然后回馈给村里。村长表态支持。

文章接下来就开始怎么卖苹果了。

还在文中表示，一个五年级的小女孩家里有3万斤的苹果待售，为弟妹着想，可能下年她就要出山去务工了。

花了大量篇幅，介绍了苹果对于当地人们的重要性，大有‌‌“如果大家购买这个苹果，就能彰显人性关怀‌‌”的意思。

紧接着，在11月12日盐源县人民政府通过官网发布声明，指出这个故事对当地的描述‌‌“严重不实‌‌”，可以夸大破败、贫困情况，故意制造悲情画面，恶意引导消费者；同时还指出今年没有苹果滞销，总体销售情况良好。商家在网上7斤苹果卖49.9元，1斤苹果相当于卖到7块左右，而盐源苹果的批发价通常每斤2块多。

‌‌“丑苹果‌‌”不丑，无底线制造悲情营销才真的丑！

05

‌‌“扶贫英雄‌‌”史润龙

他还不仅泼出和法国总统马克龙合影，还和美国现任、前任总统合影，以及各种‌‌“参会‌‌”照。

找名人合影，制造跟名流们都很熟、甚至很铁的样子。

这本是一个在成年人商业世界，比较普遍的事儿。没想到他发生在一名00后身上，手段却不止于此。

‌‌“‌‌‘扶贫英雄’史润龙，是整个湖南省涟源市荷塘镇的‌‘知名人物’，因其在今年年初的湖南农业致富带头人大会上说出的扶贫金句‌‘当我看着某一群人顺眼时，便会一帮到底’，引发了社会各界的广泛关注和争议。‌‌”

今年夏季，网络上一篇以新华网评名义的文章《‌‌“扶贫英雄‌‌”史润龙扶贫金句引发的社会思考》出现在大家的手机上。

这篇报道，还发布在了中国新闻网（云南）等多家网站上。

网上一搜索，不得了——‌‌“史润龙‌‌”不仅有美国RFS主席、FFMC超跑俱乐部创始人、‌‌“山东省互联网经济研究中心处长‌‌”、上海腾隆集团董事长、湖南帝富莱原生态农业专业合作社主要创办人兼副理事长等12个头衔，互动百科词条还显示：出生于1998年8月18日，曾就读于美国哈佛大学。

还有网文宣称，2018年，史润龙来到湖南省涟源市荷塘镇礼左村进行视察和指导工作，礼左村村支书刘怡汉称‌‌“有的人只愿意用很短的时间做一件事，有的人却愿意用一辈子的时间去做一件事，史润龙是介于两者之间的，他说过他要采取非捐赠的方式带领礼左村脱贫致富，他就一定可以做到！‌‌”

《南方都市报》发现，‌‌“史润龙‌‌”报道图片为假图，PS痕迹明显；村支书也从未对其扶贫表示赞扬；至于网传‌‌“身世‌‌”，多名相关人士否认认识他，身份经历疑似移花接木。

9月7日晚，新华网股份有限公司发布《郑重声明》称，日前网上发现有人假冒新华网名义发布《新华网评：‌‌“扶贫英雄‌‌”史润龙扶贫金句引发的社会思考》，严重损害我网形象。我网已第一时间向相关部门举报，并将根据核查结果依法追究冒用者的相关责任。

济南公安市中区分局通报调查情况，‌‌“史润龙‌‌”水落石出。

‌‌“史润龙‌‌”所宣称头衔中的一个公司——湖南帝富莱原生态农业专业合作社，其法定代表人为邹志斌。邹称，与史润龙毫无关系。但澎湃新闻发现，邹名下有一家软文代发网站，网站上有一篇关于‌‌“史润龙谈梦想‌‌”的文章。

邹说，史润龙的信息不是他发的。

17岁的‌‌“史润龙‌‌”，竟然能制造一出如此荒诞的事件，明目张胆招摇撞骗。