靠低端红米拿下市场份额的小米公司 如今要将推出独立品牌“Redmi”

         小米公司成立至今，让我们明白什么叫互联网手机。 记得小米刚发布手机的时候，雷军还特地向我们讲述了小米品牌的故事 LOGO  MI  倒过来就是互联网手机 （英文译名缩写）

 

          雷军宣布任命卢伟冰先生为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售；汇报给总裁林斌先生，而此任命即日生效。

对于这次调整，雷军更多的意思可能是，希望通过给独立新品牌红米Redmi放权，让他们能够在海外市场有更大的作为，而这已经是支撑小米手机保持快速增长的一个关键所在。此番找来的卢伟冰在海外市场的经验比较丰富，所以才有了这次调整，当然了内部品牌与品牌间的适当的竞争，也可以更好促进整个小米手机的大发展。

之前雷军也曾透露，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，而小米则专注中高端和新零售。

 

小米集团发布公告，称雷军各控股股东自愿承诺未来365天不出售直接或间接实益拥有的公司股份，背景是小米的30多亿股限售股解禁，但是小米股价从发行价17港元跌至9.84港元，市值2345亿港元，均为新低。

小米到触底反弹的时候了么？小米并不是没有意识到自己所处境地，从去年7月份开始，委任小米集团质量委员会主席、获得美图技术和IP授权、组建中国区并且委任王川为总裁、宣布Redmi品牌独立，小米正重新摆正自己的跑道。

就在今天（1月10日）Redmi发布会前夕，小米发布全员内部信，任命前金立总裁卢伟冰为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产、销售，向总裁林斌汇报。

回到今天的主题——Redmi。自2013年小米推出红米一代，截至2018年Q3，红米累积出货2.78亿部，小米2019年的第一场发布会也是Redmi，Redmi将以何种姿态首次亮相？

“小金刚”——不只是4800万超清相机。“小金刚”的真身是红米Note 7，含义是“坚如磐石、金刚不坏之身”。

作为小米最大的产品发言人，发布会之前雷军就在微博上表示，Redmi最纯粹的目标就是“死磕性价比”，并且今天发布的Redmi新品代号为“小金刚”，同时他还断言，“如果大家担心‘小金刚’的配置，绝对是过虑了”。

在雷锋网看来，“小金刚”是Redmi“打样之作”，而且对小米整体品牌新调性的确立起到重要作用。

“这是小米发展历史上的一个重要时刻”。原计划由其他领导来演讲，不过小米市场部坚持要雷军亲自在这一重要时刻演讲。感冒的雷军今天嗓音有点沙哑，但他上台一如既往地充满激情和“攻击性”，这体现在哪呢？雷军提了不下数十次“友商”。

“我们痛苦经常被黑，一句话就可以撂倒你，你便宜吧，人家说一分钱一分货，友商促销员培训第一条就是这句话，小米花了很大功夫思考怎么破解，答案就是高品质。”雷军表示，红米手机把高品质放在第一位，其后才是性价比。

 

以下是文字直播：

 

卢伟冰身着象征大卖的红衣第一次上台并承诺。“我将全心全益为米粉服务，带来感动人心、价格厚道的好产品”。

接下来是产品show time。红米Note 7全新升级“Redmi by Xiaomi”品牌标识。正面采用6.3英寸2340*1080全高清水滴全面屏，屏幕比例为19.5:9，450nit亮度，支持阳光屏、夜光屏、护眼模式及无极色温调节。屏幕选材于康宁第五代大猩猩玻璃，厚度达到0.8mm。

雷军：“友商两三千块钱的旗舰机都不舍得用的玻璃”，“没有大黑边”，“康宁第五代大猩猩玻璃的目标是让消费者不贴膜”。

红米Note 7采用1.95mm的极窄边框设计，此前消费者的诉求是没有大黑边和大下巴，红米Note 7也一一满足，屏幕及后背均采用康宁第五代大猩猩2.5D双面玻璃。

红米Note 7背部采用幻彩渐变色设计，提供梦幻蓝、暮光金和亮黑色三种配色。

雷军：“友商素颜照很漂亮，拿到真机无法评论，不要PS，我们直接PK素颜照，欢迎友商拿真机来PK”。

性能方面，红米Note 7搭载“满血版”骁龙660处理器，主频为2.2GHz。电量方面，红米Note 7采用4000mAh超大电池，支持QC 4快充技术，标配10W充电器，2小时5分钟（官方数据）即可充满，如果希望使用18W充电器，只需另外加10元，即可获得18W小米USB充电器快充版，充电时间缩短为1小时43分钟（官方数据）。

雷军在现场毫不吝惜自己的diss

雷军：“下个月我们就要上骁龙855了（雷军无意间透露）”“友商3000块钱都用降频版的660”“麒麟710比骁龙660差得远，还以为自己是骁龙710”“十八瓦充电器成本贵了几块钱，友商一千五到两千的手机也用十瓦”。

接口方面，不少2000元左右的机型仍使用传统的Micro USB接口，红米Note 7则采用了Typc-C。同时红米Note 7保留了3.5mm耳机孔，此前红外功能被删掉引起无数米粉吐槽，红米Note 7又恢复了红外功能，现已支持超过14类设备、4000多款红外遥控设备。

雷军“我最近死磕友商，买了一堆友商产品来体验”“友商就不要用性价比这个词了，连Type-C多几块钱都不舍用”。

 

 

拍照层面，4800万像素的红米Note 7是迄今为止像素最高的手机，使用三星GM1感光元件，4800万+500万AI双摄，四合一1.6μm超大像素。前置相机方面，红米Note 7搭载1300万美颜相机，支持了小米饱“AI智能美颜”技术，还支持AI单摄虚化和AI人脸解锁功能。

雷军：“不服来战”“友商的相机没有想象中的好呀”“友商对比前欢迎请下公证”“本来我们准备4800万像素手机首发，他们抢跑了”“索尼的IMX586 12月底才开始量产”“我们过去五年从来没有把友商放在眼里”“我把友商的手机拿出来发现他们真的不禁打”。

此外，对于相机素质要求严苛的用户，小米还准备了索尼IMX 586版本的红米Note 7 Pro，春节后发布。

音质方面，红米Note 7在立项之时就启动了音质专项改进计划：采用和苹果、三星相同供应商的PA元器件，质量更好；采用独立Box 0.64cc大音腔设计，音效更好；采用DSM动态增益控制，音量更大。

 

到了最重要的价格环节，3GB+32GB版999元，4GB+64GB版本1199元，6GB+64GB版本1399元。今晚（1月10日）6点开启预售，1月15日10点正式开卖，1月14日20点，小米和抖音销售专场上线。

雷军表示，2018年小米内部召开245次质量讨论会，囊括多项质量大奖，在对红米Note 7质量的自信中，雷军宣布红米Note 7支持18个月质保，目前只限于红米Note 7一款，至于之后的机型，要根据维修体系等反馈来判断。

雷军：“18个月质保代表着信心也代表者投入”，“这一点我坚信会改变整个行业”“我们被友商的水军黑惨了”

 

 

红米Note 7附赠保护套，后置指纹因为成本原因并不能改变，红米Note 7提供了专属的“洞洞保护套”，售价为29元。

发布会的最后彩蛋是小米米家照片打印机，采用热升华技术，打完照片自动覆膜，照片可长久保存，支持常见的1寸、2寸、美签、日签等常见证件照打印，售价为499元，彩色相纸套装售价为59元，相机必须搭配相纸使用。另外1月11日至25日，小米年货节正式启动。

 

“我们不会挑起战争，但我们不怕战争”，雷军的这番话也表达了小米的态度。

“生死看淡，不服就干！”雷军用红米Note 7实践了这一句话，在雷锋网看来，这可能是手机市场第二次性价比竞争大战的开端。

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