苹果新品发布会为何没有推出5G手机，库克说的并不全面
昨天凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会准时而至。关于这场发布会，二筒、浴霸成为关键词，外界普遍认为没有新意比较失望，不再赘述。出人意料之外的是，苹果这次推出的新机型，竟然不支持5G网络。要知道，国产厂商和三星都在争相推出5G手机，业内俨然将5G视为重新排座的市场机会。
有人推测苹果这次没推出5G手机，是与高通的专利纠纷有关。但其实它们两家早在今年4月已经全面和解：苹果向高通一次性支付一笔费用，双方在全球范围内的全部诉讼都将取消；同时双方达成为期数年的芯片供应与专利许可协议，4月1日起生效。
显然，专利纠纷早就不是苹果推出5G手机的绊脚石。今天腾讯科技刊发了一篇对库克的专访文章，对此问题库克解释称，“我认为目前来说5G还是有一点超前”。他表示，苹果调研市场后发现，目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟，还不足以支撑推出一个高质量的产品。
库克的解释确实有道理，但说得并不全面。苹果这次没有推出5G手机，还有其他方面的因素存在。
产品策略不同，苹果没有概念机
苹果之所以今年这次新品不支持5G网络，根本原因是其一贯的产品策略所致。
众所周知，苹果向来走精品路线，很少刻意推出中低档手机，而是通过机型迭代的售价下调来满足中低端用户的需求。这种产品集中策略具有一定的高风险，对于厂商的能力要求很高，如果出现当年三星旗舰机电池问题无疑是灭顶之灾。
但高风险的同时，精品策略也有颇多好处，比如可以避免旗舰机和中端机型的内部竞争。当然，对于企业而言最重要的价值是：以极少的产品支撑庞大的销售规模，达到成本最小化。
苹果的硬件产品毛利润率在60%左右，与不少软件服务厂商相当，这主要得益于两个方面的因素：一是苹果具有较高的品牌溢值，定价高出同行业一截；二是其精品路线的规模优势和超强的供应链管理能力，使得其单位成本低于其他厂商。
其他厂商也在学习苹果的精品策略，但整体而言产品线仍较长。通常都在低中高三条线布局，有旗舰机、有概念机，还有千元机，单个机型对整体销售额的影响非常有限。即便主打概念机的5G机型的市场表现不佳，可以通过其他4G机型来弥补。
而苹果正好相反，每年推出的机型很少，像昨天凌晨发布的三款机型，基本可以视为一款机型不同配置的SKU。也就是说，苹果推出新品，要么全部支持5G网络，要么都不支持5G网络。苹果的产品没有概念机，每年推出的机型都是承担着重任的主力机型，产品风险极高不容有失。
从目前的情况来看，库克说的情况基本属实。5G手机的市场环境并不很成熟，网络处于建设初期。由于5G网络无法在4G网络基础上升级，而且基站密度是4G的两倍，因此其工程建设周期相对要比4G长。5G手机是未来的大趋势，但成为主流尚需时日，目前并非用户刚需。在All in的产品策略之下，苹果选择规避风险的保守做法，暂不推出5G手机更符合其整体利益。
5G成本上涨和定价策略调整的矛盾难调和
产品策略之外，苹果还面临着非常现实的因素，首当其冲的是成本问题。
当通信网络迭代时，新网络制式手机的成本会高出原有制式手机。从GSM到3G，再到4G，我们都是这么走过来的。同理，现阶段5G手机的成本也会比4G手机高出一截。
成本上涨 最终都会体现在售价上，这国内厂商最早发布的5G手机价格能反映出来，几乎都在万元出头。早期的概念机价格高昂，主要与研发、开模等高额固定成本相关，而这些是新机型都会遇到的，并非5G手机成本比4G手机成本的真正原因。
智能手机支持5G网络的成本增加，体现在相关零组件和专利授权费两块上。
相对来说，专利授权费增加的占比低于零组件，在百元左右。各大巨头的收费标准有所不同：高通按手机价格的比例收取，单模的为2.275%多模的为3.25%；诺基亚按每台设备收3欧元的标准必要专利费；而爱立信的标准是2.5-5美元之间。以iQOO Pro 5G为例，vivo需向高通缴纳每部设备94.95元的专利使用费。
真正推动成本上升的主要因素是5G相关零组件。摩根大通早前的报告透露，4G手机的闪存芯片平均价格为59美元，而5G手机则要85.4美元；处理器和调制解调器的成本，4G和5G手机分别是33.4美元和55.6美元。仅此两项，5G手机就比4G手机增加了近50美元的成本。
今年年初，台湾产业资讯网站DigiTimes曾报道称，一部5G手机的成本要比4G手机贵80美元（约合人民币567元）。随后小米总裁雷军在微博表示，500元“搞不定”，算上专利费和增值税等，首批5G手机“至少要贵700元”。
由于前期各家的量都不高，因此我们可以认为苹果和小米等国产厂商的5G手机增加成本是相近的。即：苹果手机若支持5G网络，其综合成本需增加近100美元。
苹果是智能手机行业利润率最高的厂商，按常规思维来看它有能力消化100美元新增成本。前面说过，苹果的产品策略下没有概念机，整体成本提高100美元意味着其硬件毛利润率降低12至13个百分点（以去年第三季度的iPhone平均售价793美元计）。作为上市公司，苹果无法向股东解释如此大幅下滑的财务数据，或将引发股价下跌。
另一方面，苹果正在着手调整其定价策略，不再盲目追高而是适当下调。苹果近年来在中国等市场受阻，造成全球份额下降。除了国产厂商的进步外，另一个主要原因是其过高的产品定价，让之前的一些用户转投其他厂商。感受到疼的苹果，开始调整产品定价策略。iPhone 11 的发售价只有699美元，这是近年来首次较大幅度下调，iPhone 11国行价格的入门价格拉低到了5499元，比去年iPhone XR整整下降了1000元。
也就是说，在整体售价下调的同时，还要保持着较高的硬件毛利润率。这样一来，苹果难以消化5G手机100美元的成本上涨。即便近来业界中5G手机的呼声渐高，苹果也只能暂时不跟进，而寄希望于未来零组件成本下降。
5G产业供应链的产能瓶颈尚未解决
另一个导致这次苹果没有推出5G手机的现实因素是：产能问题尚未解决。
即便苹果通过采购规模优势能够降低了成本，或者干脆咬牙忍受成本提高，但当下供应链尚未形成相应的产能，无法为苹果的大批量上市提供产能支持。
目前5G网络处于前期建设阶段，虽然增速较快，但整体市场需求规模仍然偏小。网络覆盖不全、信息不稳定，加上5G资费偏贵等因素，使得绝大多数用户处于观望状态。市场需求是零组件厂商考虑是否快速提升产能的重要因素之一，需求量偏小反过来又影响了它们的决策和执行。
此外，加工制造业的成本降低、效率和良品率提高，很大程度上取决于经验曲线，而经验曲线需要足够的时间来磨合才能成熟。5G刚刚起步，整个产业供应链的经验曲线进程也才开始。从目前观察来看，相关零组件供应商目前仍处于小规模生产状态，达到大规模批量生产的阶段尚需时日。
5G手机销量也可以从侧面反映这一点。中国通信研究院日前发布了2019年8月份的国内手机市场运行分析报告，显示从第一款5G手机在今年6月上市，截至目前5G手机已有9款型号，三个月下来累计出货量仅为29.1万部，还不到今年8月份国内手机市场总出货量3087.5万部的零头。
而苹果的手机订单均在千万量级，这意味着，目前供应链产能无法满足大批量采购订单。倘若苹果新机型全面支持5G网络，很可能面临着供应不足的尴尬。届时不但造成销售业绩大幅下滑，还会影响用户口碑，最终得不偿失。
库克说，5G的基础架构和芯片不够成熟，不足以支撑推出一个高质量的产品。能否支持推出高质量产品无法判断，但可以肯定，现阶段供应链产能不足无法支持大批量订单是铁打的事实。
苹果应将于明年推出5G手机
总结一下就是：苹果的产品策略决定其没有概念机，只能 All in 5G手机。目前苹果尚未解决好推出5G手机的成本和产能问题。好在5G手机虽是未来的大趋势，但成为主流尚需时日，目前并非用户的刚需。
因此，与其冒险在现在杀入5G手机市场，苹果宁可选择后发策略，等待行业和供应链的成熟。我预测，快则明年春季、慢则明年秋季，苹果会正式推出自己的5G手机。
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