微信生态这座铜墙铁壁，运营如何破？

可要是作为运营，那可惨了。熬夜到凌晨三四点终于磨出来的活动方案，好不容易开发、测试，正准备上线之际，微信一铁锤直接敲碎。活动效果大打折扣，ROI怎么算都不会得到领导认可。关紧的水龙头很难再挤出半滴来，可每天还是有成千上万人虎视眈眈，毕竟是11亿用户的水池，在如今流量贵如黄金的时代，谁舍得放过？

在别人的船上行走，自然得按别人的船规行事。要想冲破微信生态设立的铜墙铁壁，几乎不可能，作为运营，我们要想的应该是如何在微信规则里，插入一条水喉，为自家产品精准导流。

腾讯的七大产品价值管理，用户体验占据首位。除了社群，能串联用户的最有效途径是朋友圈和微信公众号，而两者的共同点在于内容。内容为王的时代并没有过去，相反，已经进入了内容王者时代。就微信公众号而言，流量都集中在头部公众号，其它新号或小众公众号，只不过是揣怀着分一杯羹的梦想和种子，都渴望有朝一日成为“大号”。

微信自身也在悄然变化，从“在看”到朋友圈评论可回复表情包、可对好友设置“仅聊天”，种种迹象表明，微信在引导用户“标签化”。物以类聚，人以群分，正如不玩游戏的人不会对游戏类资讯敢兴趣一样，微信用户在默默地挑选属于自己兴趣的“内容领域”。大胆猜测，这个举动起码对微信平台内的广告精准度是大有帮助的。

以往投广告买用户，一半钱都浪费，如今假如微信告诉你，只花过往十分之一的预算，即可获得超过往一倍的真实忠诚用户，你还有必要扣紧心思做活动?如此高性价比的获客渠道，市场部的领导不两眼发光才怪，只要ROI算得来，恨不得所有资源都砸进去。那岂不是，做活动运营的童鞋将要失业？

基于自家用户的活动运营不会失业，若依附微信平台的活动运营，估计难生存下来，毕竟这是一个内容运营的平台呀。当然了，11亿用户的体量，要全部完成标签化”，还得有好长一段时间。还盼望着通过朋友圈看到你的图文的朋友此刻应该清醒一些，“仅聊天”这三个字，可是致命一击。反过来说，精准社群营销在2020年又会火起来，因为正是符合“用户引导用户”，也就是口碑营销的理念，这种正能量般的营销手段，微信还是很喜欢的。只要用户不反感，爱咋整咋整。

以前，内容运营和社群运营，是微信平台的运营法宝，但现在得再加些词语，优质内容和精准社群运营，才是微信平台的运营法宝，其它过家家般的套路，在微信是难走通了。今天不说社群，我们讲讲内容。

优质内容，听起来很想一句废话，不过潜下心来做优质内容的，如今都活得很好。举个栗子，耳熟能详的《视觉志》，阅读量篇篇10万+，了解到一篇文章从构思到产出，耗时半个月后，我才明白什么叫别人成功背后的艰辛付出，我们是真的瞧不见，也感受不到。半个月写一篇文章，估计不被领导责骂的概率会非常低，当然，被开除的概率极高。所以，核心思想是，找同类用户标签的大号，转载合作，通过“在看”去获取微信用户内在的流量。

其二核心玩法是，在原创内容里，填充产品/用户标签，有点类似搜索引擎关键词的玩法，用于在“搜一搜”、“看一看”里，让用户主动找到你。

百鸟在林，不如一鸟在手，自家产的优质内容，才能更好获得用户的喜爱。抓住用户喜好和需求，持续产出优质内容，承接微信的广告生态和政策扶植，内容才能玩得转。不过做内容，太重，难以一下子浮起来，因此大家的目光又将重新聚集在社群。可别忘了，小程序既是内容的载体，也是社群的载体，可以说微信生态的目前最大的“破绽"，就是小程序。至于个中因由，各位可细细品味。