“Prada菜场”众生相：不买菜的蜂拥而至，想买菜的转身离开
一名打扮十分时尚的女子用蔬菜和Prada包装袋拍完照片后，便把菜扔进了街边的垃圾桶，令一旁的环卫工人目瞪口呆。这是前不久发生在上海网红菜市场乌中集市的一幕，该女子的行为被制作成视频传播后，遭到不少网友谴责，认为其行为是“浪费粮食”、“买椟还珠”。
回溯上述事件的始末，源于意大利奢侈品牌Prada在上海举办的一场快闪活动。在9月27日至10月10日，Prada与位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路的乌中集市联名举办“感觉Prada（Feels like PRADA）”快闪活动，以Prada 2021秋冬系列产品花纹的贴纸装饰乌中集市“复古风格”的门面、摊位、鲜花和蔬菜。
快闪活动期间，每天上午10时和下午1时，活动主办方会把纸袋分发给商家，顾客只要在集市买满20元的商品，即可免费领取通常需购买Prada产品才能拥有的Prada纸袋。该活动启动后，吸引了大批顾客和游客前来“打卡”，也抬高了商品价格。
奢侈品牌来到市井的菜市场，往日平静的乌中集市被突然涌入的人潮打乱了。
网红齐聚菜市场
有人只拍照，不买菜
这段时间，只要在社交平台上搜索“Prada菜场打卡”，就可以看到不少带有“Prada快闪”、“Prada乌中市集”等话题的视频、笔记。出镜博主们大都面容姣好、打扮时髦，有的还会指出菜场中适合“打卡”的地点。点进这些博主的页面，往往能看到不少关于前往商场、酒店、饭店、游乐场等体验的内容，文案中时常可见“探店”一词。
账号为@亲亲Isabella 的博主陈某告诉红星新闻记者，9月29日她前往乌中市集Prada快闪活动现场探店。不过，陈某表示，她在乌中集市拍摄视频并非商业订单，而是作为博主的工作。对陈某而言，去乌中市集拍摄，既能“追追热点”，也能顺便逛逛，买点蔬菜回家。因此，她认为自己的视频内容是“正常评价，真实体验”。
陈某称在乌中市集看到，在离市场入口处不远的某个摊位前，有人问了摊主不少问题，随后还像陈某借了她买的生菜与摊主合影。拍完照片后，就把生菜还给陈某，没有购买其他蔬菜，摊主看起来有些失落。
陈某说，在乌中集市拍照的同时也应当考虑别人的感受。长时间拍照会造成菜市场堵塞，“劝退”一些原本打算买菜的居民。陈某担心只拍照不买菜，会影响摊主们的生意，“不要给叔叔阿姨添麻烦，别把菜都摸蔫了后就走。”陈某在视频中呼吁道。
账号名为 @花姐超辣的 博主王某则在10月9日上午前往Prada快闪活动现场，她向红星新闻记者表示，自己去的目的是工作和游玩。“在上海读大学到工作已经5年了，从来没逛过上海的菜市场，我也好奇菜价。感觉环境确实很高大上，拍照很容易出片，所以就去凑个热闹。”
活动现场，王某看到有不少“网红”在拍摄“打卡”视频，也有许多摄影师在为一些女性拍照。王某称，她在市场内待了约1小时，很多时间都用在“排队等适合拍照片的位置”上。“这可能是我离大牌最近的一次机会。”王某坦言，她对奢侈品了解得并不多，也不知道包装袋上的花纹分别对应Prada的哪些产品。
摊主称有人专为纸袋而来
但也有体验后再来的回头客
居住在乌中市集附近的居民雅某起初并不知道附近的菜场在举办Prada快闪活动。9月28日，雅某前往乌中市集，是因为需要帮妈妈买菜。当她看到菜市场有赠送Prada纸袋的活动后，觉得好玩，就领了一些回家，并拍照发布在社交平台上。
“其实袋子就是环保纸袋，可以装蔬菜等，比塑料袋环保，结实度还行。图案好看，还是大品牌的，拿回家可以收藏起来。”雅某表示，她还看到网上有一些博主称，领回的Prada包装纸可以做成垃圾纸盒，循环利用。
雅某在网上发文后，有不少网友在其评论区留言，对她收藏袋子的行为表示不解。雅某称自己熟悉主流奢侈品，平时也会购买一些大品牌的衣服和包。“买个衣服买个包”并不会给自己带来经济压力，“如果带来经济压力就不买。”
在这场快闪活动中，乌中市集不少店铺成了热门打卡地，位于一楼入口处临街铺位的早点店首当其冲。店铺老板告诉红星新闻记者，其店铺的包子通常在下午四五点左右卖完，但活动期间，有时两三点就卖完了。该店主发现，为了包装纸袋购买糕点的顾客明显多于单纯来买糕点的顾客。
不过，“虽然有人是为了纸袋而买，但吃完觉得不错的回头客也不少。”早点店铺的老板还看到一些年轻人带着长辈来体验“奢侈”买菜，“我看那些老人也挺开心的。”
位于乌中集市二楼的一家云南菜餐厅老板则向红星新闻记者坦言，“人流量肯定是增加的，但对生意方面的帮助没有想象中那么好。大部分游客都是来拍照的，拍完就离开了。在酒水方面可能会带来一些业务，但是在餐饮方面并不能带来多少利润。”
通过多番采访，红星新闻了解到，在与Prada联名举办快闪活动之前，乌中市集就已是一个“网红菜场”。在小红书、大众点评等平台上，可以看到不少顾客会提及一些店铺的老板，认为他们“颜值很高”、“很帅气”等。并且，该菜场内部干净、整洁，装修与布局略显考究，挂有显示当日菜价的电子屏幕，摊主中也不乏年轻面孔。因此，上述餐饮店铺的老板都不谋而合地向红星新闻记者表示，平日里，常会有慕名而来的“游客”摆造型拍照打卡，因此，菜场里的许多摊主早已见怪不怪，甚至还会配合“游客”们摆造型，只是人流量和热度都不及此次活动带来的影响大。
附近居民苦恼
生活受影响，想搬走几天
网红游客云集乌中市集，一时间让这里热闹非凡，但也给附近居民增添了一些烦恼。
住在乌中市集附近的莉某表示，自己每天送孩子上学后，在回家路上会顺道买菜，她对活动本身以及人们前来打卡的行为表示不解。“市中心菜场不多，附近就这个比较大，住在周边的人都在这里买菜。因为活动，我都没进去了。”莉某告诉红星新闻记者，“里里外外、马路对面，整天都是拍照的人，道路也因为这个堵塞。”
走在路上，莉某还听到一位老奶奶在咕哝着，说因为人太多，甚至想搬走几天，不住在这里了。“这真的不是旅游景点。太深入百姓日常生活了，影响很大的。”莉某认为。
“平时去那里买菜的主要是附近居民，爷爷奶奶居多。”小红书用户树某对红星新闻记者说，她看到平日里“就算饭点也没有很多人”的菜市场里，现在居然满满当当，这让一些原本打算买菜的人，看到这么拥挤，便转身离开。由于纸袋的数量、发放时段有限，所以一些顾客没能领到袋子，便会与摊主发生争执；还有人拿着摊位上包好的菜合照却不买。
活动期间坐在轮椅上，前往乌中市集买菜的老人。受访者供图
雅某最担心的是去市集买菜，上了年纪、腿脚不便的爷爷奶奶。“很多老年人，有坐轮椅的，有杵拐杖的，还有上下楼梯不方便的，他们挤在年轻人里，看上去很危险。”虽然商品一直供应充足，但活动期间，雅某再也没去过乌中市集。“Feels like Prada？”雅某在活动名称后面加了一个问号。
“奢侈品跟菜场结合，接了地气，成为话题，这种营销创意十分有趣，事实证明这次创意非常成功。翻车的其实不是活动本身，而是参与者。”
