游戏订阅制:微软、索尼巅峰对决,任天堂场外吃瓜

转载 网络  2022-07-04 21:53:24  阅读 7662 次 评论 0 条

微软和索尼这两大游戏巨头的战场,由比拼主机硬件来到了加码订阅制服务。

自索尼于3月正式官宣将推出新一代PlayStation Plus服务后,微软也紧锣密鼓地开始了对其订阅制服务Xbox Game Pass的进一步升级计划。

足见,索尼的订阅制服务,有多牵动全球铁粉的关注,以及友商的神经。

游戏订阅制:微软、索尼巅峰对决,任天堂场外吃瓜  游戏资讯 第1张

历经多轮预告后,索尼于2022年5月24日及6月2日分别在亚洲多个地区推出了新一代PlayStation Plus(以下简称“PS Plus”)订阅制服务,并在6月14日正式上线美国地区。

相较于此前版本,新一代PS Plus最为显著的改变在于增加了区分化的会员服务。在可供会员游玩的游戏库方面,“基础版”订阅延续了原版PS Plus提供的内容,“升级版”则增加了近400款PS4和PS5游戏,“高级版”除了包含以上提及的内容,进一步增加了近 340 款游戏,其中主要包括PlayStation主机历史机型(如PS第一代至第三代、PSP等)中的游戏。以上三类会员服务的定价分别为每月9.99、14.99及17.99美元。

简单来说,新推出PS Plus订阅服务让用户可以游玩700多款游戏,同时还可获得“育碧+Classics”的会员身份。

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这正好和微软的一个福利对冲:开通Xbox Game Pass订阅服务,自带“EA Play”会籍。

作为应对,6月13日,微软召开了旗下主机Xbox的游戏发布会。

在发布会中,微软宣布,《星空》《空洞骑士:丝之歌》《我的世界:传奇》等第一方新游都将在首发之日加入XGP。

此外,《全面战争:三国》《FIFA 22》《永劫无间》等热门游戏也在近日被收入了XGP游戏库中。

但这个应对,多多少少让人有些失望,毕竟只是加了一些,而不是加了一大堆。

反观三大平台的常年闷声大发财的隐藏角色任天堂,则继续走自己的路,不和微软、索尼怄气。

从其提供的Nintendo Switch Online(以下简称“NSO”)这一订阅制服务的规则来看,NSO主打联网功能,其次是DLC(游戏追加内容)免费下载以及部分经典游戏的免费游玩权限。

与微软和索尼大量追加订阅制中游戏数量的做法不同,现阶段的任天堂Switch中提供的第一方和第三方游戏,并不会被直接收录于NSO中,大多仍需通过一次性付费买断的方式才可游玩。

主机之战会在订阅制上打出不靠品质升级、靠诱导消费的怪异战争吗?

对此,《21世纪经济报道》记者蔡姝越和书乐进行了一番交流,贫道认为:

这场以订阅制为特征的主机平台“军备竞赛”,其实不是核战争,而是常规战争。

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关键还是局部试探性交火等级,对游戏厂商影响不大、对玩家影响不大,倒是对风头正劲、席卷全球市场份额的手游厂商有一定冲击。

游戏厂商为何冲击不大呢?

本质上游戏主机乃至游戏平台都有定期、不定期会推出各种限时免费游戏,一方面可以增加会员黏性,延长会员在平台上的游戏时间,另一方面,此类游戏往往是曾经爆款、但目前已过黄金期,有部分则是续作即将或已经发售。

对前作爆款限时免费,对于游戏厂商来说也是一种促销和延长IP影响力的机会。

此外还可以通过各种订阅服务中多元化游戏内容,让一部分玩家尝鲜新的游戏类型,从而在用户接近天花板之下,为后续提高消费频次(购买新类型相关游戏)发挥效用。

不同平台采取的订阅制策略不同,也往往是针对自身平台优质独家游戏资源而量身定价。

与此同时,还有一种声音在浮现,即对主机平台大力推行订阅制的担忧。

这类观点认为,随着订阅制内容库的不断丰富,主机平台作为一种渠道的“存在感”也会越来越强,有可能会挤压游戏创作者的生存空间。

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事实上,主机平台在1980年代的任天堂红白机开始,就已经确立了在游戏世界里强悍的渠道存在感。游戏厂商数十年来和主机平台之间的相爱相杀从未间断。

因此,订阅制并不会改变格局,毕竟订阅中提供的免费游戏,要么爆款但过时、要么付费者小众,真正当季游戏依然是需要另行购买的。

相当于,游戏厂商和主机平台之间的分账与营销合作,有了更多的选择,也是一种相对平衡的共赢,亦是面对市场切割力越来越强的移动游戏的一种时代选择。

此外,目前主机平台中提供的游戏大多仍采用买断制,索尼、微软纷纷大力推行游戏订阅制,也不会产生左右互搏的可能。

这就类似于影视平台的会员机制,部分游戏免费、过季爆款限免、当季热门付费打折而已。

由于付费组合的多元,对于用户来说,选择更多;对于游戏而言,被消费的可能性也加大。

反而,在手游疯狂氪金伤肝模式下,让用户更多的时间停留在订阅制的主机平台上,有计划和节制的花钱,则是订阅制真正的目的。

三大主机厂商互相为敌,但目前有个更大的外敌手机网游需要面对。

火力加强版的订阅制,就是出招。

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