作为全球最受关注的体育赛事之一，四年一度的世界杯会吸引数十亿观众的目光，因此不少商业巨头也瞄准了世界杯带来的巨大营销机会。本届世界杯开始前，国际足联全部的赞助商席位就都已售罄，包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。

得益于巨头的慷慨赞助，国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入也将达到75亿美元，创历史新高。

然而，在7家顶级赞助商中，啤酒巨头百威（Budweiser）却怎么也高兴不起来——由于国际足联在开幕式前两天出台的“禁酒令”让百威恼羞成怒，多哈时间24日，也就是官方推出“禁酒令”一周后，百威拟向国际足联申请退回约4740万美元（约3.4亿元）的赞助费用。

签下2026世界杯协议后

百威要求国际足联提供折扣

据公开资料，百威为本届世界杯与国际足联达成了7500万美元（约合5.33亿元）的协议，这也让百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。此外，为了拿下2026年世界杯的赞助权，百威还和国际足联签署了一份价值1.12亿美元的新协议。然而，多哈时间11月18日，在卡塔尔王室的压力下，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

营销效果大打折扣的百威直接要求国际足联“退钱”——据美国体育商业媒体FrontOfficeSports，百威啤酒将要求国际足联为即将到来的2026年世界杯合作伙伴协议提供约4740万美元的折扣。

FrontOfficeSports报道截图

国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。根据卡塔尔官方的规定，游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

《每日经济新闻》记者还注意到，就在一周前，国际足联还发布了一项禁令，要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至8个比赛场馆周边更分散的位置，远离大多数观赛人群经过的地方。

图片来源：每日邮报

此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

另据天空新闻报道，在上个月的筹备中，卡塔尔官员在首都多哈郊区建立了一个球迷区，当地时间18时30分至次日凌晨1点，球迷区将提供啤酒，球迷们可以每天在那里自由饮酒数小时，官方还安排了公共汽车，可以将球迷运送到体育场，行程大约需要45分钟。

据报道，百威最初的计划是在球场内和场外的球迷区销售啤酒，但国际足联突然的政策改变限制了酒精饮料的销售，如今百威只能在隐蔽的球迷区销售少量啤酒。不过百威表示，将把在世界杯期间未售出的啤酒送给获得冠军的国家。

百威母公司百威英博也表示，其仍期待“与我们的消费者一起庆祝世界杯”，但由于“我们无法控制的情况”，一些啤酒销售无法进行。

球迷也要求退钱

卡塔尔还真退了！

要求“退钱”的，不止百威。

据英国《每日邮报》，由于国际足联对所有世界杯比赛场馆内的“禁酒令”，愤怒的球迷也要求退款，称把主办权交给卡塔尔完全是“毁了”世界杯。

身在卡塔尔的英格兰球迷称，国际足联出台的“禁酒令”就是个耻辱。他们抱怨称，如果事先知道本届世界杯球场内的“禁酒令”，他们就不会花数千英镑购买门票和机票了。

显然，让前往卡塔尔看球的球迷想要退钱的，原因不仅仅是因为国际足联的“禁酒令”——卡塔尔世界杯官员已向住在185英镑（约1600元）/晚的金属集装箱里的愤怒球迷提供全额退款和新住宿。

来自世界各地的球迷们在世界杯之前就之前抵达多哈的球迷村，但却发现工人仍在努力完成集装箱房间。垃圾堆积在集装箱周围，而球迷们则抱怨在狭小的房间里拥挤不堪，不得不等待长时间后才能入住。

图片来源：每日邮报

据《每日邮报》，世界杯开始前的一天夜晚，一群在球迷村排队数小时的游客称，他们无法入住房间，原因竟因为前台不确定谁已经入住。由于无法入住预先预订的集装箱酒店，一些球迷甚至只能露宿在球迷区内。

然而，卡塔尔最高委员会的官员却将该情况和糟糕的住宿环境归咎于“所有者和运营商的疏忽”。

图片来源：每日邮报

卡塔尔最高委员会的一位发言人表示：“我们知道，由于运营商的疏忽，许多球迷在入住球迷村时遇到了延误。 这些设施中有一部分设备是由不同的私人实体交付和管理的，它们没有达到向球迷宣传的要求标准。虽然这些地方由独立的商业实体管理，但纠正这些问题仍然是最高委员会的首要任务。 受此事件影响严重的球迷将获得全额退款，并在他们停留卡塔尔期间获得免费其他住宿。”

《每日经济新闻》记者还注意到，尽管卡塔尔世界杯于上周日就已经开幕，但截至多哈时间本周二，Rawdat All Jahhaniya球迷村仍在建设中。未安装完成的马桶和垃圾仍散落在球迷村各处，引发了许多球迷的愤怒。

来自印度加尔各答的Aman Mohammed称，他回到球迷村的房间时，里面一片混乱。他称，前一天他顶着烈日等来两个小时清洁工才姗姗来迟： “那里臭气熏天，就像一个厕所。这太可怕了。”

另一名来自伊朗的球迷Milad Mahmooditar则表示，他来到Rawdat All Jahhaniya球迷村时，发现狭窄的集装箱酒店垃圾包围。他称，集装箱酒店的活动空间太小，空调的噪音也很大，导致他无法入睡。

“我每晚花了大约200美元，我知道只要100美元，我就能住进一家五星级的全食宿酒店。这不是对待任何国家游客的方式。我们花了这么多钱来这里，我希望得到比这更好的待遇。我很生气，也许这对卡塔尔人来说没什么，他们很有钱，住在豪宅里。”Milad Mahmooditar说道。

记者|蔡鼎

编辑|王月龙 杜恒峰

校对|何小桃