朱聿欣

五块钱丢了不心痛，为什么用五块钱买的甜筒掉了就很心痛呢？

因为你丢掉的不仅是一个甜筒，还有五块钱以外的非货币支出。

诸如排队时付出的时间成本，以及一份渴望解暑的好心情。

经济学中有个概念叫“禀赋效应”，指的是一个人一旦擁有某件物品，他对该物品的评价就比拥有前大得多。

这个效应与传统经济学中的“理性人”概念背道而驰。

因为商品一旦买入，你对它的喜爱往往会超出理性，这很可能导致你舍不得卖出。

一直守着它坐过山车，你会炒房炒成房奴，买股买成股东。

当你排了长长的队，付出五块钱，从不耐烦的服务员手中接过那个甜筒时，你会倾向于对其过高估值，此时甜筒在你心里的价值已经远高于五块。

别人以为你只是在路边丢失了一个甜筒，殊不知你丢失的是炎炎夏日里你赖以生存的精神支柱。而且从心理层面来讲，比“从未得到”更令人痛苦的，莫过于“得到后再失去”。