都在学杜蕾斯的污，但格力高的拟人化营销这样玩
吃着零食，突然蹦跶出一个帅哥向你表白，那是什么感受？
最近格力高就把几种口味的零食拟人化了，只要扫描包装，就会有个角色登场，像恋人一样和你搭话，而且不同的时间，告白的内容也不一样，仿佛一整天都有人陪伴在身边呢！
目前一共推出了五位人物，不同口味的包装上，会有人物名称、生日、星座和血型都相应人设介绍，配音的也是日本知名的人气声优。比如巧克力味的是内田雄马，草莓味的是穿着粉色衣服，萌萌的梶裕贵。
这年头真的是什么都可以拟人啊！相关的视频一放出来，就掀起了二次元宅男宅女一片叫好的声音，看来这种撩人方式极具杀伤力啊！
格力高Pocky是一种覆盖巧克力的饼干条，除此之外还有百奇、百醇、百力滋等多款美味。“因为零食，我们的生活更有味道”是它的心声，用拟人来传达价值理念，早在 2014 年就尝试过了，当时他们请来日本男演员拍了个广告片，饰演“零食的化身”，让其充满了生命力。
实际上，“品牌拟人化”的做法在身边已经不鲜见了。比如最早的时候海尔集团投资制作《海尔兄弟》动画片，宣传勇敢坚韧的企业形象；杜蕾斯将自己称为“小杜杜”，在微博上吸粉无数；故宫把自己变成卖萌的皇帝后，淘宝店也卖得不错。
除此之外，还有一些文案，也喜欢利用拟人化的方法。比如经典的长城葡萄酒文案：
三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨，
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻，
才把它摘下。
以及宜家高脚杯文案：
高脚杯不喜欢喝红酒
高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒，
在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书，
如果你看书的品味刚好和高脚杯相同，
也许高脚杯会让你喝的红酒变得柔美醇厚，回味无穷。 拟人化能帮人更好地理解世界，比如家长教小朋友，会把太阳称作太阳公公，把森林里的动物一一赋予个性化的表达。对消费者来说，拟人化能让自己获得更高的认知流畅性，而且还会在寻求社会联系的本能需求中，将其看作自身的表达和互动。
那么，品牌拟人化应该如何展开呢？无异于从以下几个方面来看：
1.找准品牌的气质，获得共鸣
消费者购买潮牌，买的可能是一种街头文化，挑选一辆车，可能觉得其体现了自己的年轻或沉稳。总之他们喜欢那些与自己气质相似的品牌。因此对于商家来说，找准品牌拟人的气质很重要。
“小茗同学”茶饮刚出来的时候，受到了很多人的喜欢。因为他的目标群体是 95 后，高中或者尚未毕业的大学生群体，所以整体上都和这个群体有种亲切感。比如“小茗”和“小明”发音相同，听着就像身边的某个同学；介绍自己的特点，是喜欢抽前排同学凳子、偶像是他妈的儿子、爱讲冷笑话，拼命地和大家套近乎。在微博上发起“叔叔别泡我”的话题，也吸引了很多人讨论。
2．塑造独特的形象，传达理念
拟人化需要一番包装，如果仅仅喊一句口号，可能离活生生的形象还差得很远。做得比较好的是江小白。
江小白酒把自己定位为“青春型白酒”，和传统白酒的路线不同，他们希望能让80、 90 后认同自己。所以酒瓶包装上有一个戴着眼镜、围着围巾的小伙子形象，就和身边的朋友同事看起来差不多。
而江小白语录：“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”，“大道理人人都懂，小情绪难以自控”，也揭示了自己的个性，很多人会觉得看到了自己的影子，品牌也就很容易走入群体，脱颖而出了。
3.注重品牌内涵，学会讲故事
一个人往往有着自己独一无二的文化内涵和精神气质，也承载了品牌的价值理念。杜蕾斯就是“有点污的绅士”，所以能够把握好分寸，玩好自己的社交人格，即使其它品牌模仿，也不过是第二个杜蕾斯，没有辨识力，甚至东施效颦。 < 雷诺是法系车的代表，有种浪漫和优雅。在情人节的时候，他们在微博上发起了“雷诺情书”的话题，和雪佛兰聊电影，和大众秀技术，和凯迪拉克谈历史，夸别人的同时也提了一下自己的优势，比如给雪佛兰的情书：
@雪佛兰：你在星光闪耀的好莱坞扮演钢铁英雄，将大黄蜂打造成全民情人；我在星光浪漫的戛纳， 27 年如一日地赞助这全球电影盛事。
我们对世界电影充满激情；我们为世界电影做着贡献。然而，我们何时才能越过大西洋，为世界上演一次空前震撼的表演呢？
写着情书说着情话，看似热闹好玩，其实在无形中，让消费者了解自己的产品优势，潜移默化产生品牌认同感。这和之前杜蕾斯在感恩节，一口气调戏 13 个品牌，用揶揄的口气互夸的效果差不多。
品牌拟人化，其实就是运用内容营销，学会讲故事，整合社交资源等，来向消费者展示自己的品牌的营销方法。极富人性的品牌不仅可以加深消费者对品牌的印象，更重要的是，他们帮助消费者在品牌那里找到归属感和认同感，以和品牌建立持久的友谊甚至恋人关系。
