2月5日消息，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，其中，除夕夜当天，更将推出6亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间回馈收视观众。
而在此之前，淘宝已经宣布，整个春节期间（2月11日-15日）更将发放总值超过10个亿的现金红包。据悉该活动将从2月11日开始推出，活动期间，淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包，央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。
据悉，活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
央视春晚播出期间，节目将设四轮互动环节穿插整个晚会， 当晚，根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多礼品。而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。
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