美媒：奢侈品行业押注中国 超半数消费者住二三线城市

据美国《纽约时报》网站12月29日报道，中国商务部的数据显示，这个秋季的黄金周，也就是十一国庆时许多中国消费者旅行及购买奢侈品的假期，销售增速是2000年以来的最低。

2013到2016年间，由于欧洲发生的一波恐怖袭击，奢侈品行业多年的销量快速增长结束，进入了痛苦的全球性衰退，这一幕对很多人犹在眼前。类似的情形会不会又要重演？

意大利同名男性奢侈品牌的总裁埃尔梅内吉尔多·泽尼亚说：“我认为过去几个月里已经出现了消费变缓，也许中国消费者正变得更谨慎。”

“我们相信目前的‘放缓’，更多是在两年的显著增长之后一段正常化的时期。”汇丰银行消费者与零售研究联席主管朗堡说，“这个领域的下滑不会像市场预期的那样剧烈。”

报道称，市场观察者更看重中国消费者的利好趋势。根据波士顿咨询公司合伙人王佳茜（音译）与一家中国企业近日合作发布的一份中国奢侈品市场研究报告，由于中国正提振国内经济，政府打击代购，并在今年夏天降低进口关税以鼓励消费者在国内完成购买，而不是到国外去寻求更低的价格，这些措施很可能收到成效。王佳茜表示，虽然中国消费者已经贡献了全球奢侈品销售额的32%，到2024年这个数字仍可望增长到40%，并在全球市场增长当中占到75%。不意外的是，千禧一代——尤其是受过良好教育的女性——将成为这一增长的驱动力。

“在中国，奢侈品购买者的平均年龄是28岁，多数上过大学，比他们父母受的教育好得多，”王佳茜说，她还指出现在超过半数的奢侈品消费者居住在二、三线城市，这些地方没有多少高级商场，因此线上平台很重要。

“社交购物现在占到中国全部奢侈品商务的11%，而且还在以极快的速度增长，”她补充道，“等最近的放缓过去之后，所有这些势头并不会消失。”

报道称，尽管近期局势不明朗，多家主要从业者仍继续增加他们在中国的押注，这一事实表明长期机会仍将胜过短期波动。

“我们在中国的数字产品还处于起步阶段，”瑞士历峰集团主席约翰·鲁珀特说，“我们相信，与中国企业合作将使我们成为这个市场中重要而持久的线上参与者。”

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