被要求停止广告宣传 槟榔行业协会证实系长期性文件

新京报讯（记者 邵骁歆 康佳）3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布一份《关于停止广告宣传的通知》引发热议。这份文件称，协会成员单位从3月7日起停止国内全部广告宣传，在报纸、电视等媒介均不允许发布槟榔广告。3月7日晚，新京报记者从湖南省槟榔食品行业协会会长证实该通知属实，并表示这是一份长期性文件。

该份文件称，为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

中国是较早嚼食槟榔的国度之一，槟榔清凉味苦，在湖南、海南、福建等南方地区，多有咀嚼槟榔的习惯，有些地方还将槟榔称为“天然口香糖”。但有关这些地区口腔癌疾病发展的多项研究表明，经常咀嚼槟榔会明显增加口腔黏膜病变的可能性，从而导致口腔癌的发病率增高。

中南大学湘雅医院2017年发布的一份关于湖南口腔癌患者的研究显示，在所调查的长沙5所医院中，口腔癌患者数量逐年快速上升，其中长期咀嚼槟榔的患者比例也在逐年增高，近年达到8成以上。

近日，国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。

在一些网络图片中，长期嚼槟榔的人牙齿发黑，口腔内壁糜烂；有患者被检出口腔癌后，疼痛到无法进食，甚至脸部严重畸形……

但在不少人看来，槟榔仍是“提神利器”，如同烟酒一般存在的“神奇”果实。

资本席卷

槟榔行业风起云涌，有关数据显示，槟榔业的产值规模已经超过400亿元，年均增速超过30%。业内人士估计，未来五年内，槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。

据公开报道，在中国大陆地区的槟榔产地海南省，2010年起该省槟榔产业进入高速发展期。2017年海南槟榔全产业链总产值200亿元以上；另一加工、消费主产地湖南省在2017年槟榔产业的产值规模已近300亿元，并且一些地方还出台了相应的激励政策，产业规模成长迅速。

在2014年，湖南省槟榔食品行业协会负责人就曾指出，“虽然槟榔行业前景好，但市场容易受到舆情危机影响；《食用槟榔食品安全地方标准》立项3年，因种种原因迟迟未能发布；槟榔产业市场有待规范，假冒伪劣槟榔时常出现在市场。”

有段时间，一篇题目为《千亿“软性毒品”槟榔，和正在上瘾的6000万中国人》的文章在朋友圈疯狂转发，文中作者痛陈“这个原产自海南的‘软性毒品’，有百害而无一利”。文章指出，在高速扩张的槟榔产业背后，槟榔受害者经历着“毫不对等的博弈，注定了失败”。

槟榔行业曾在2013年遭遇“寒冬”，当年7月14日央视播出的《新闻30分》中，对槟榔致癌的报道一度引爆网络，在海南、湖南等喜食槟榔的地区引起轩然大波，此后槟榔一直在支持和反对的漩涡中沉浮。

不可否认的是，过去几年，在广告借势和舆论助推下，槟榔行业迎来急速扩张，成为个别地区的重要支柱产业并享受着各类政策红利。各式各样的槟榔产品出现在市面上，消费价格区间从十几元到几百元不等，较为知名的槟榔品牌有口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等。

其中最为出名的要属口味王，它的创始人郭志光是地地道道的湖南益阳人，出身普通农村家庭，先后经历过种地务农，机关工作，下海经商，后又看准槟榔市场的潜在商机而创办企业。据说一年便拿下岳阳95%的市场份额；生意越做越大，短短10年间，郭志光一手打造的“槟榔王国”资产竟超过千亿。

通知要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。

3月7日晚，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋告诉新京报记者这是一份长期性的文件，系为了规范整个行业的发展，在企业内部形成自律。“虽然短期内会对槟榔行业造成影响，但为了长久发展还是要有一定的取舍。” 对于3月15日这个时间点，杨勋解释，此前曾做过相关的测算和评估，认为这个时间点较为科学。