天猫618迎史上最强开局，批量制造千万爆款

天猫618迎来大爆发。截至今天11点23分，成交额已经超过去年6月1日的全天体量。不到半天超上年全天。而天猫618的第一个小时，成交额已超去年10小时。天猫618展示比肩天猫双11的强劲商业势能，品牌也将天猫618视为上半年最大的生意增长机会。

大品牌是天猫618购物狂欢的引领者。顶尖大牌引领消费力全面爆发，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列品牌均在一小时内成交过亿。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。抢品牌正品、新品，就上天猫的消费者心智，已经得到确立。

聚划算的全面加入，成为带动天猫618成交增长的关键引擎。今年3月，聚划算打通淘宝和天猫营销平台，成为整个大淘系最重要的营销工具，在天猫618中，聚划算推出的最大玩法“千万爆款团”，今天零点受到消费者热烈追捧，一小时内，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元，而聚划算这一营销通道整体的商品成交，更超过3000万件。

当下，淘宝天猫拥有海量的下沉市场用户，仅2019财年（2018年4月到2019年3月）新增下沉市场（三四线城市及乡村）用户就达近8000万，聚划算对下沉市场用户的精准服务能力，也让它成为品牌进军下沉市场的最佳平台。天猫618首小时，完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。“千万爆款团”的营销号召力可见一斑。

综观今年天猫618，许多重要品类收获了爆发式增长，“一小时成交超去年全天”的现象成为常态。在电器、数码大牌中， 25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天；46分钟，苹果成交超去年全天；1小时40分，OPPO成交超去年全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。

天猫美妆1分钟销售即破亿，57分钟销售超去年全天。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场45分钟，欧莱雅破亿；开场52分钟，兰蔻破亿…… 数据显示，开场一小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%，其中精华品类势头迅猛，3分钟破亿。

母婴行业也迎来开门红。开售2分钟内成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿大关，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。另外，天猫国际母婴孕产品类，用了25分钟即完成去年同期全天的销售。

大品牌力量的巨大号召力，聚划算营销能力的高效释放，3C、美妆、母婴等行业品类的全线爆发，让今年的618促销季从一开始，就成为天猫的主场。

作为上半年最重要的电商促销季，阿里巴巴在618上创下“史上最大规模投入”。消费者端实实在在的优惠力度，是吸引大众参与天猫618的又一动力。在5月29日至6月2日、6月13日至18日两个时段，在主会场可以领取购物津贴，消费每满300元立减30元，支持跨店，支持叠加，使用上不封顶。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。实实在在的优惠力度，和淘系精准的消费者洞察，将让消费者在整个天猫618期间保持消费热情。

天猫618迎来史上最强开局，再度展示了大淘系“大象起舞”的姿态。分析天猫618强劲爆发的原因，还是在于淘宝天猫平台对品牌方和消费者都具有强劲吸引力。对品牌方而言，淘宝天猫是最好的营销渠道，对不同地区、不同线级用户都能实现精准覆盖，阿里巴巴商业操作系统的运营和数据能力，还能对品牌运作进行有效反哺；对消费者而言，淘宝天猫可以一站式满足新品、个性化长尾商品、性价比商品等不同类型商品的需求，又有可靠的正品保障和实在的优惠力度。大淘系生态效应的全面爆发，让天猫618成为真正的“上半年双11”，它不仅是上半年最大的购物狂欢节，也是最大的品牌增长机会。

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