“跨界天王”宜家：我们不仅卖小肉丸，还能投资太阳能发电厂

宜家又双叒跨界了。

文 / 华商韬略 方乐迪 编辑/倪晨

据报道，宜家计划于2025年开始向全球用户销售太阳能板。

为满足巨大的新能源需求，宜家近期又投资了两个新的太阳能发电场。

但这不是宜家第一次涉足太阳能行业了。

早在2011，宜家就开始在其商店、配送中心和其他建筑物的屋顶上安装太阳能电池板，目前，宜家拥有90万块太阳能电池板，用以减少碳足迹。

【1】

而事实上，宜家一直是跨界天王，宜家最为知名的跨界，就是搞餐饮了。

而且宜家搞餐饮还搞出了名堂，不知不觉中，宜家已经成为世界第六大餐饮连锁企业。据了解，宜家每年约服务来自全球48个国家的6.5亿食客。

在中国市场，宜家每年接待前来就餐的顾客大约1910万，每年售出约1950万个冰激凌，600多万份肉丸。2018年，餐饮贡献了其中10%的营收，成为家居用品之外的另一张名片。

网红的宜家餐厅还成了中国大妈的相亲角。很多在宜家餐厅相亲的中老年人，成群结队占用座位，一坐就是一整天，还自带瓜子零食，喝免费咖啡，续上5杯都不是个事儿。

去年，卖家具的宜家还传出涉足房地产界。有媒体报道称，宜家将投资58亿欧元在“全球地产开发”上，不仅要打造更综合的体验中心和创意公寓，宜家酒店与办公楼都包括在内。

其中，有20亿投资将用于中国上海、长沙和西安3个城市的城市综合体项目上，这三个项目都是宜家自己拿地建造的商业综合体。

今年七月，宜家还在其官方网站上线了一套号称“世界上最舒服”的字体“Soffa Sans”，这款字体灵感来自于宜家旗下各式各样的沙发，通过组合，形成了一套完整的个性化字体。

这套字体也是被网友玩坏玩出来的，灵感来自宜家推出线上沙发定制工具“设计自己的沙发”。这款工具可以让消费者根据个人喜好，在线自主选择宜家沙发的各种配置、颜色以及位置布局。

此外，宜家的设计自带时尚buff，因此跨界时尚毫不违和。

早在2017年，宜家就完成自己在米兰时装周秀场首秀。宜家与时尚界最棒的设计师Martin Bergström合作，推出了与众不同的设计系列。

宜家有多少时尚？从购物袋被巴黎世家致敬就能看出来。

▲图左为巴黎世家，图右为宜家

巴黎世家就做过一款酷似宜家Frakta的蓝色购物袋的产品。

Frakta的蓝色购物袋，本来是一个大且能装的廉价购物袋，而巴黎世家推出的超大购物托特牛皮包，每只售价竟高达2145美元。

自从巴黎世家把自家的购物袋放上各大网店，关于它的致敬吐槽滚滚而来。很快就引来了意外走红的宜家官方“正经”回复：“分辨正版宜家购物袋四步”。

一、 脏了拿水冲

二、 砖头随便装

三、 地里到处扔

四、 不到一块钱

【2】

宜家跨界看起来路子很野，但其实都没偏离“贩卖品质生活方式”这个核心理念——以最好价格，为普通人带来有质量的生活方式变革。

《金融时报》说，宜家革新了全世界中产阶级家庭的室内设计，让上千万人买得起得体的设计。

但今日的跨界狂魔、生活方式变革者宜家，最开始不过是一个出售日用杂货小店。

宜家于1943年诞生于瑞典一个叫阿姆霍特的小村庄，靠着出售钢笔、钱包和相框等日用品起步发家，在创业之初，宜家的经营范围便涵盖五花八门的商品种类，直到1951年才全面转向家居产业。

宜家创始人英格瓦·坎普拉德堪称家居界的乔布斯，他不仅把一个瑞典小店做成了世界大品牌，还重构了人们对“家”的理解，就像乔布斯对个人电脑理解的重构。

在1951年决心专注家居时，宜家就有一个重要的关键词：“低价”，这个词，可以说是宜家理想、商业理念和概念的基石。

而如今宜家在太阳能领域的布局策略中，也准备继续践行这一点。

国内消费者也许无法理解宜家涉足太阳领域，但在国外，特别是欧洲市场，以家庭为单位进行太阳能建设已经很普遍了，这是一个极具潜力的增量市场。

宜家太阳能组件销售业务，也将采用零售模式。宜家负责搭建的太阳能组件零售平台，将会吸引更多的顾客将目光转移到太阳能家具中，另一方面，宜家的这种方式也留给客户在自家屋顶DIY的空间。

“跨界天王”宜家不仅能卖小肉丸，涉足时尚界、房地产界都不在话下，宜家仍在路上。