为何“无聊经济”会流行

马宜超

直播睡觉净赚数万

2002年，曾被人们津津乐道的电梯广告红利发掘者、“无聊经济学”倡导人江南春所创立的分众传媒公司，抓住了人们等电梯的无聊时刻，顺利地让自己的产品在人们生活中一个不起眼的角落“加了塞”。

自此，“无聊经济”正式走进公众视野：纳斯达克上市，市值一度直逼千亿元，分众传媒创造的“奇迹”为这一概念打响了引人注目的头炮。

赢得用户时间是市场的金科玉律，而无聊经济所要占领的，正是用户的“无聊时间”：上班通勤的路途、一个人吃饭的中午、排队办事的间隙……

但“一个人能有多无聊”的可能性，仿佛总能被重新定义。

“我直播睡觉真的只是因为我无聊，但我没想到你们比我更无聊。”2020年2月，“95后”短视频博主“谁家的圆三”某日一时兴起，直播自己睡觉，令他无法置信的是：共计54万人在线观看了他的直播，而这个数字在第二次直播时涨到了1850万，网友还为他“打赏”了7.6万元。

面对因无聊而不知所措的人们，无聊经济嗅到了商机：来，我为你安排好一切。

无法自处的灵魂

“无聊的时候，我就玩小游戏。”游戏玩家小西的手机里安装了数十种用来消磨时间的小游戏，在拥挤的地铁里、上班的休息间隙，他总会掏出手机，沉浸在“斗地主”“消消乐”“保卫萝卜”的世界里。

根据艾媒网研究数据，中国正进入“小游戏时代”。小游戏往往能搭乘微信等更易触达的平台，用轻度的体验占领大量用户的碎片时间。以微信小程序游戏为例，2018年其日均活跃用户数已超1亿，人均日使用时长约为13分钟。

2014年后，以“大胃王”密子君为代表的“吃播主”逐渐走红，用直播吃饭获得粉丝的打赏，收获了大批吃货的“云围观”。有网友表示：他们吃了什么并不重要，看着吃播主们津津有味地咀嚼食物的“幸福模样”，能给人一种“神奇的安慰”。

互联网零食品牌“百草味”的天猫旗舰店里，有超过800种的各式零食，每年还会按季节推出不同系列的产品线。“百草味”的一位負责人曾在一档访谈节目中坦言：零食已经成为一种精神安慰——人们总觉得不能闲着、时时刻刻无法自处。

进入20世纪以来，人们的无聊感伴随着社会快速进步出现激增。大量研究结果发现，身处重复、单调、压抑的现代环境中，人们频繁地体会到无聊的感觉。有学者认为，长期的无聊体验将会导致个体的注意力涣散。

互联网时代的新词汇“信息流”（英文“Feed”，有“喂食”之意）形象化地诠释了无聊经济的提供者与受众之间的关系：一方将源源不断的碎片化信息“投食”给受众，另一方被动地接受经大数据计算重组、适合“个人口味”的“食粮”——而且，只要你愿意，这个过程可以随时开始、永不结束。

为了能在有限的时间内快速抓住潜在受众，移动互联网平台上的创作者们，往往将内容产品“肢解”为15秒的短视频、60秒的语音、2000字的图文和条漫、3分钟一局的游戏等“短平快”的形式。每隔3分钟刷一次手机，每天点开无数遍朋友圈，一有空闲就戳亮屏幕看看有没有新的提醒……

一部分人主张利用碎片化时间进行阅读、学习，替代无意义的娱乐与社交内容。但这样真的能让“无聊更高效”吗？

也许，是时候从每个个体自身的需求出发，多一些选择和识别，于内心寻找人生的意义、笃定的力量，不再被动地填满这些空虚的时间。